5673056622

wl str. 12

BADANIA MARKETINGOWE I ANALIZA RYNKU

Ranking oceny źródeł i metod zbierania danych ze względu na etykę postępowania

System Wade’a oceny źródeł danych

(Listę metod uporządkowano wg malejącego stopnia etyki i legalności postępowania) Metody etyczne

1.    Materiały publikowane oraz dokumenty publiczne, jak np. zapisy sądowe.

2.    Ujawnienie dokonane przez pracowników konkurenta, ale dokonane bez podstępu ze strony otrzymującego dane.

3.    Raporty z badań marketingowych oraz raporty sporządzone przez doradców.

4.    Raporty finansowe oraz raporty z badań brokerskich.

5.    Materiały z targów i wystaw oraz wydawnictwa konkurencyjne.

6.    Analiza produktów konkurencyjnych.

7.    Legalne wywiady z ludźmi pracującymi dla konkurenta.

Metody wątpliwe etycznie

8.    Zakamuflowane i wymuszone zapytania skierowane do pracowników konkurenta podczas spotkań technicznych.

9.    Bezpośrednia obserwacja z ukrycia lub w tajemnicy.

10.    Kłamliwe wywiady z pracownikami konkurenta pod pozorem zatrudnienia ich.

11.    Zatrudnianie badacza profesjonalisty w celu zdobycia określonych danych.

12.    zatrudnianie pracownika konkurenta w celu uzyskania określonego know-how.

Metody nielegalne

13.    Naruszanie własności konkurenta.

14.    Wręczanie łapówek pracownikom lub dostawcom konkurenta.

15.    Umieszczanie swojego agenta na liście wynagrodzeń konkurenta.

16.    Zakładanie podsłuchu u konkurenta (np. nadajnik samo wzbudzający się).

17.    Kradzież szkiców, próbek, dokumentów i podobnej własności.

18.    Szantażowanie i wymuszanie._