5673056626

wl str. 16

BADANIA MARKETINGOWE I ANALIZA RYNKU

Badania sporadyczne

Prowadzone są nieregularnie, dla konkretnych informacyjnych potrzeb decydentów. Inicjatywa wychodzi zazwyczaj od decydenta. Przedmiotem badań może być jakaś informacja ogólniejsza dotycząca rozwijających się wśród nabywców mód i tendencji. Może to też być np. jakaś analiza porównawcza.

Przykłady informacji ze sporadycznych badań marketingowych

UŻYTKOWNICY	RODZAJE INFORMACJI
Dział handlowy (sprzedaży)	•    Potrzeby i satysfakcja nabywców •    Cechy charakterystyczne klientów •    Dochody firmy według nabywców •    Efektywność sprzedaży na tle konkurencji
Dział produkcji	•    Elastyczność cenowa popytu •    Testowanie nowych produktów •    Elastyczność podażowa popytu
Dział promocji	•    Wpływ reklamy konkurentów •    Testowanie nowych idei w reklamie •    Sposoby ustalania budżetu na promocję •    Wpływ promocji na sprzedaż
Dyrektor ds. marketingu	•    Elastyczność cenowa popytu według produktów •    Efektywność wydatków na marketing •    Elastyczność reklamowa popytu.