3236691983

w2 str. 10

BADANIA MARKETINGOWE I ANALIZA RYNKU

Po zdefiniowaniu problemu należy przystąpić do budowy modelu, opisującego pożądane wyniki oraz związki pomiędzy wynikami a zmiennymi decyzyjnymi. W ramach modelu należy też dokonać sformułowania hipotez czyli próbnych wyjaśnień, których potwierdzenie lub odrzucenie będzie następować w dalszych etapach badań. Hipotezy ułatwiają proces tworzenia informacji, ponieważ sugerują, jakie informacje powinny pojawić się aby problem rozwiązać, a jakie są zbędne.

Zakres podstawowych informacji potrzebnychdo rozwiązywania problemów badawczych

Firma	•    Popularność firmy • Koszty •    Konkurencyjność • Sprawność instrumentów marke- •    Obrót tingowych (cena, dystrybucja, promocja, itd.)
Produkt	•    Mocne i słabe • Faza cyklu życia produktu strony produktu • Możliwości rozwoju produktu •    Image (nowości)
Nabywcy	•    Liczba i wielkość • Lokalizacja przestrzenna grup nabywców • Stosunek nabywców do oferty •    Siła nabywcza przedsiębiorstwa
Rynek	•    Segmenty rynku - struktura •    Kanały rynku - dynamika •    Tendencje zmian - udział własnego przedsiębior-rynku takie, jak stwa w rynku - wielkość
Konku renci	•    Liczba konkuren- • Image konkurentów tów • Podobieństwa i różnice oferty •    Intensywność konkurentów (produkt, cena, ka-konkurencji nał dystrybucji)
Otocze nie	•    Tendencje rozwo- • System wartości w społeczeń-jowe gospodarki stwie (stosunek do przemysłu, (wzrost, ceny, ochrony środowiska itp.) opodatkowanie • Polityka gospodarcza państwa itd.) • Rozwój infrastruktury rynku •    Rozwój technologiczny