20749

•    Łatwość uzyskania akceptacji dealera Możliwość uzyskania większego udziału w rynku

•    Brak kosztów i problemów związanych z promocją

Dobra dla małych producentów o nieznanej tożsamości i marce Ad. C

1.    Strategia jednej marki

•    Lepsze odziaływanie marketingowe

•    Umożliwienie bardziej zorganizowanego marketingu Marka uzyskuje pełną uwagę

Mniejsze koszty reklamy

Eliminacja nieporozumień dotyczących marki między dealerami i konsumentami Dobra dla produktów o dobrej reputacji i jakości

2.    Strategia wielu marek

•    Wykorzystanie segmentacji rynku Stworzenie ducha konkurencyjności Uniknięcie złych skojarzeń z daną marką Uzyskanie większej ilości miejsca na półkach

•    Odwoływanie się do lojalności nabywców, którzy nie są lojalni wobec jakieś marki Możliwość sprzedaży w dolnym i górnym segmencie bez naruszania reputacji marki

Ad. D

1. Rodzaje marek stosowanych w działalności na wielu rynkach

•    Marki lokalne: przeznaczone wyłącznie na jeden rynek narodowy

•    Marki regionalne o znaczeniu międzynarodowym

•    Marki globalne o zasięgu światowym Marka lokalna

•    Konieczność formalna (np. nazwa już stosowana na rynku)

•    Eliminacja trudności w wymawianiu

•    Możliwość zastosowania bardziej wymownych nazw

•    Eliminacja negatywnych skojarzeń

•    Uniknięcie opodatkowania Marka globalna

•    Lepsze oddziaływanie marketingowe i koncentracji

•    Łatwość identyfikacji

•    Ograniczenie kosztów reklamy

•    Eliminacja nieporozumień dotyczących marki

•    Dobra dla produktów culture free

•    Dobra dla marek o silnej pozycji Tożsamość marki i jej wizerunek

Tożsamość - komunikat o marce wysyłany przez sprzedawcę. Ma wywołać określony sposób