27146

-    porównywanie z innymi produktami

-    wykorzystywanie opinii idoli, znawców i użytkowników

-    formułowanie apeli

-    opowiadanie historyjek

-    stosowanie akcentów humorystycznych

-    używanie elementów baśniowych i fantastycznych

Przekaz reklamy, aby zwróci) uwagę nabywców musi być maksymalnie oryginalny, atrakcyjny i czytelny oraz częsty.

Główne media reklamowe to:

1.    Miejsce sprzedaży: okno wystawowe, wystrój sklepu, rozmieszczenie produktów w sklepie,

2.    Reklama upominkowa: firmowe koszulki, czapki, breloczki, torby na zakupy

3.    Reklama zewnętrzna: napisy (neony), tablice i plakaty umieszczane np. na ścianach budowli, tramwajach, autobusach,

4.    Media bezpośrednie: kolportaż katalogów, broszur, prospektów, rozmów za pomocą

5.    Media drukowane: ogłaszanie się w gazetach, czasopismach, magazynach,

6. Media audiowizualne: reklamy telewizyjne,

Generalną zasadą reklamy jest wykorzystywanie kilku mediów równocześnie, a nic ograniczanie się do jednego. Ważne jest także kilkakrotne emitowanie przekazu. Firmy stosują również kampanie reklamowe.

Zachodnie firmy używają wszystkich możliwych sposobów reklamowych. Preferują jednak reklamę bezpośrednią. Bezpośrednią reklamę prowadzi się poprzez przesyłki pocztowe, rozmowy telefoniczne i zamieszczanie kuponów w prasie i czasopismach. Podstawowym warunkiem udanej akcji bezpośredniej reklamy jest dobry spis adresów i numerów telefonów potencjalnych nabywców, których można zainteresować oferowanym produktem. Dobry spis powinien zawierać jak najwięcej danych o potencjalnym nabywcy.

Jedną z form reklamy jest zamieszczanie kuponów w prasie. Kuponom towarzyszy na ogól ogłoszenie (artykuł), poświęcone określonej tematyce.

Rozmowy reklamowe przez telefon (telemarketing) przeprowadzają specjalnie przygotowani akwizytorzy o miłym głosie. Powstało wiele agencji telemarketingowych, a nawet tworzy się międzynarodową sieć telemarketingu.