30143

6.    Badanie czytelnictwa

-    głównie realizowane przez Spółkę Poleskie Badania Czytelnictwa

-    właścicielem jest ZKDP - Związek Kontroli Dystmbucji Prasy

-    pod nadzorem zespołu ekspertów PBC

-    realizator: SMG/KRC

Badania PBC

a)    Studium konsumenckie Target Group Indeks

-    badanie ciągłe metodą Recent Reading Techniąue

-    około 4000 marek i 310 kategorii

-    spośród nich obejmuje 300 tytułów

b)    Badanie syndykatowe, cykliczne, dwuetapowe

-    face to face

-    48000 respondentów, około 200 tytułów

-    próba losowa (15-75 lat) z operatu PESEL, mają imienny charakter

-    1 wizyta ankietera u respondenta (wywiad techniką CAPI - Computer Assisted Personal Interviev)

-    Respondent ma 5-7 dni na wypełnienie ankiery

-    2 wizyta odbiór ankiety i sprawdzenie jej kompletności

-    monitorowanie

-    sieć SMG/KRC jest zlokalizowana w 25 centrach koordynacyjnych w Polsce

7.    2 metody badawcze

a)    zliczanie przy tablicy

plusy: łatwość zbierania danych, prosta analiza, niskie koszty minusy: b. Niska efektywność i precyzja, brak pomiarów prędkości

b)    zliczanie na trasach przy użycia GSM/GGPS lub radia plusy: pomiar prędkości, 2 badania w cenie 1

minusy: niska precyzja, dość wysokie koszty

8.    Wskaźniki:

RCH - wskaźnik mówiący o zasięgu: % liczba osób, kótre oglądały dany program min. Przez 1 min. Aby zbudować zasięg muszą widzowie oglądać przynajmniej 2/3 min programu

GRP - Gross Rating Point - całkowity punkt oglądalności, miara intensywności kampanii wyrażona jako suma oglądalności wszystkich emisji reklamy wśród grupy docelowej

CPP - Cost per point, koszt zbudowania 1 pktu zasięgi kampanii

CPT - Cost per thousand, koszt dotarcia kampanii do 1000 osób z grupy docelowej, którzy zobaczą min. 1 emisję reklamy