38656

1.    Klasyczna definicja wa A Paynea

Jako proces postrzegania, rozumienie, stymulowania, zaspokajania potrzeb podmiotów na wybranych rynkach docelowych za pomocą określonych środków na pokrycie zgłoszonego na rynku zapotrzebowania

2.    Marketing jest więc procesem dostosowywania wielkości środków firm do rozmiaru potrzeb rynku. Ważnym zagadnieniem w tym procesie jest dynamika wzajemnych związków między ofertą firmy a produktami, którymi domaga się konsument także zachowaniem konkurentów.

3.    Opłacalność działań marketmaówych:

Marketing jest formą aktywności zmierzającej do zaspokojenia potrzeb nabywców, które jednocześnie pozwala na zaspokojenie własnych celów instytucji. Ma więc za zadanie oprócz zapewnienia klientom satysfakcji z nabycia produktów, poszukiwanie rozwiązania, które zadowoli przedsiębiorstwo zapewniając mu zysk na odpowiednim poziomie.

4.    Wg. Dieta przez marketing rozumiemy działalność podmiotów gospodarczych mających na celu poznawania i dostosowywanie się do potrzeb rynku oraz oddziaływanie na popyt i podaż uwzględniające wymagania, preferencje finalnych nabywców.

5.    Marketing polega więc na dostosowywaniu się do zmiennych warunków rynkowych i aktywnym wywieraniu wpływu na rynek dla osiągnięcia swoich celów. Koncepcja marketingu oznacza, że punktem wyjścia, a zarazem weryfikatorem działalności podmiotów gospodarczych są potrzeby i wymagania ostatecznych odbiorców.

6.    Przyjmuje się, że produktem są wszystkie artykuły lub procesy, które stanowią wartość dla konsumenta, podczas gdy dobra materiale i usługi są dwiema odrębnymi podgrupami kategorii produktów.

D.g_fljgwny.ęh.pi^.ęzynj:gm9ig.mark^tLnfl.U..Łalięża.§ię:

a.    Wzrost asortymentu produkowanych wyrobów

b.    Podnoszenie warunków bytowych ludności

c.    Rozwój konkurencji

d.    Rozszerzenie się zasięgu rynku i instytucji rynkowych

e.    Postępujące procesy integracji i specjalizacji

f.    Rozwój nowych technologii

CELĘ MARKETINGU

Główne cele realizowane za pomocą technik marketingowych: o Zdobywanie nowych rynków

=> Ulokowanie na ich odpowiedniego wolumenu produktów o Zwiększenie udziału firmy na rynku o Powiększenie zysków =9 Utrwalenie dobrego imienia firmy

ISTOTA MARKETINGU

1.    WjL._Dr_uck.era

Marketing pojawia się wtedy, gdy chcemy poznać klienta tak dobrze, ale produkt lub usługa dopasowały się doń i sprzedawały się same.

2.    Wg. Kodera

Marketing obejmuje indywidualne oraz zbiorowe działanie liatwiając i przyśpieszające satysfakcjonującą wymianę w zmiennym dóbr, usług i idei.

ZASADY MARKETINGU

A.    Wartością najbardziej pożądaną jest bardzo dobra znajomość rynku i klientów oparta na systematycznych badaniach marketingowych.

B.    Potrzeby klientów wyznaczają podstawową strategię przedsiębiorstw.

C.    Produkcja i sprzedaż stanowią podstawowe ogniwa struktury organizacyjnej przedsiębiorstw zaś weryfikatorem trafności podejmowanych decyzji jest rynek i zawierane na nim transakcji.

D.    Podstawą strategii marketingowej jest odpowiednio przygotowany cykl obiegu produktu na właściwym dla niego segmencie.