4043

1. naturalne :wzrok(obserwacje),słuch( uwagi), wyczucie.mają one zastosow -anie przy metodach obserwacji i studiowania źródeł wtórnych.Smak i dotyk mają zastosowanie przy metodach oceny próbek i degustacji

2.    Sztuczne:

a) konwencjonalne:

■"kwestinariusze-przy opracowaniu ankiet *testy-wywiady grupowe ♦instrukcje-obserwacj ♦modele-symulacja *dzienniki-obserw. .metody panelowe

b) mechaniczne-zaliczamy różnego typu przyżądy do ścisłego i bezpośredn-iego zastosowania *audiometr-metody audiometryczne,panelowe

*kamera-obserw ruchu gałek ocznych *wi zometr- b.wizo- metryc zne ■"psychogalwanometr-b.labolatoryjne ♦komputer-metody symulacji ■"skaner-rejestracje '"czytnik optyczny-jw.

Analiza danych polega na przetworzeniu zebranych danych odpowiednich usystematyzowaniu i przeanalizowaniu pod kontem wzajemnych zależności między analizowanymi zmianami.

Z kolei wybór metod analizy zależy od:

a) metod doboru próby

b) zastosowanego instrumentu pomiarowego

c) od zastosowanych form pomiaru

Z punktu widzenia potrzeb użytkownika tzn tego który będzie wykorzystywał zebrane i przeanalizowane dane do podjęcia decyzji mark. jest wartość informacji.

Dobra informacja to taka która minimalizuje niepewność i stopień ryzyka. W odniesieniu do danych pierwotnych chodzi o to aby pytania były skierowane do właściwych osób, aby były sformułowane zrozumiale i generowały odpowiedź jednoznaczną. Stąd też ocena wiarygodności zebranych informacji odbywa się niejednokrotnie już na początku jak i później i w trakcie ich przetwarzania.

Projekt badawczy powinien zawierać pewne rozstrzygnięcia rozstrzygające o sposobie prowadzenia badań

a) cel badania i zestawienie głównych pozycji projektu

b) tło badania -opis problemu decyzyjnego i problemu badawczego a także opis czynników na nie oddziaływujących

c) określenie zakresu badania które obejmuje wskazanie rodzaju danych, które należy zdobyć oraz opis ich przydatności do rozwiązania problemu decyzyjnego, a także opis informacji uzyskanej z przeprowadzonego badania

d) przedstawienie sposobu przeprowadzenia badania w którym zmienia się opis, form pomiaru, metody doboru próby, metody, analizy danych, plan organizacji badania.

e) opis danych statystycznych wykorzystywanych w badaniu fjwynik ewentualnego badania pilotażowego.

Badania formalne

Kwestionariusz jest najczęściej używaną a niekiedy nadużywaną teclmiką komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem i pozyskiwania informacji niezbędnych dla podejmowania decyzji w szczególności marketingowych.