4045

Firma Cadbury Wedel powstała w styczniu 1999 w wyniku połączenia Cadbury Poland, należącego światowego koncernu Cadbury Schweppes i warszawskiego Wedla.

Zarówno Wedel jak i Cadbuiy są przedsiębiorstwami o ponad stuletniej tradycji i bogatym doświadczeniu w produkcji wyrobów czekoladowych. Rozwinęły się z firm rodzinnych założonych w XIX wieku przez Karola Ernesta Wedla i Johna cadbury’ego. Początkiem ich działalności były małe sklepiki z wyrobami cukierniczymi na Miodowej w Warszawie i na Buli Street w Birmingam. Talenty organizacyjne przedstawicieli rodu Wedlów i Cadbutych, a także zaangażowanie pokoleń oddanie wielu pokoleń pracowników zbudowały firmy będące czołowymi producentami wyrobów czekoladowych w swych krajach i przyniosły im sukces za granicą. Tradycyjny charakter obu firm podkreślają również ich logotypy - dobrze znane klientom ręczne podpisy właścicieli.

Przez wszystkie te lata spotkała się z szerokim uznaniem konsumentów, zarówno w Polsce, jak i za granicą, będąc innowacyjną pod względem standardów produkcji, smaku wyrobów, projektów opakowań i działań marketingowych.

W portoflio produktów Wedla znajduje się szeroki wybór czekolad, bombonierek, batonów i wafli, cztery smaki Ptasiego Mleczka, mieszanka Wedlowska, a także Torcik Wedlowski, który do dziś jest ręcznie dekorowany, a ponadto firma co roku przygotowuje ogatą ofertę okazjonalną, jak również limitowane serie poszczególnych wyrobów.

Cadbury Wedel posiada pod względem ilościowym 22,1% rynku wyrobów czekoladowych, z czego 27,3% rynku tabliczek.

II. Cele badania

Rynek czekolad to zdecydowanie najważniejsza część rynku słodyczy. Statystyczny Polak zjada aż 5kg czekolady w ciągu roku. Polski rynek słodyczy może być uznany za dojrzały. Najwięksi , tacy jak Cadbury Wedel, zajęli już