74

• zła reklama może zaszkodzić nawet najlepszemu produktowi

nazwa marki

Rodzaj reklam

DUŻE

zaangażowanie

kupującego

MAŁE

reklama

ta sama nazwa marki

różne nazwy marki

standaryzowana	niestanda ryzowana
marka i reklama globalna	marka globalna i reklama lokalna
(Marlboro, Gilette, Protector&Gamble)	(Volvo, IKEA)
marka lokalna, reklama zharmonizowana (płyn zmiękczający U nile ver, paluszki rybne U nilever)	marka i reklama lokalna (sieci telefonii komórkowych)
MYŚLENIE	ODCZUWANIE
reklama informacyjna	Reklama emocjonalna
głównie produkty, przy których zakupie podejmujemy decyzję racjonalną • samochód • wyposażenie mieszkania	głównie produkty, które zakupujemy pod wpływem emocji •    perfumy • modna odzież •    biżuteria
reklama tworząca nawyk	reklama dająca satysfakcję
produkty kupowane często, odwołujące się do lojalności konsumenta • żywność • dobra częstego zakupu	• papierosy •    alkohol •    słodycze

Etapy tworzenia reklamy (6vM)

(1)    Mission - wybór celów

(2)    Money - budżet

(3)    Market - wybór grupy docelowej

(4)    Message - dobór treści komunikatu

(5)    Media - dobór środków przekazu

(6)    Measurement - ocena skteczności