116733

2

Na częstotliwość prowadzenia badań:

•    badania ciągle - dotyczą tych problemów, na które istnieje stała potrzeba wyszukiwania odpowiedzi. Obejmują one np. dochody gospodarstw domowych, wielkości sprzedaży określonego przedsiębiorstwa i jego udziału w rynku

•    badania okresowe - są prowadzone co pewien czas, jednak zagadnienia, których one dotyczą, są powtarzalne i obejmują one np.: preferencje konsumentów do produktów sprzedawanych sezonowo.

•    badania sporadyczne - (jednorazowe) są prowadzone wtedy gdy zapotrzebowanie na określony rodzaj informacji pojawia się bardzo rzadko, niekiedy tylko jeden raz w okresie działania przedsiębiorstwa na rynku: np. badanie dotyczące lokalizacji sklepu

•    badania ilościowe - dotyczą zjawisk występujących na rynku, które dadzą się łatwo zmierzyć i policzyć. Celem jest wyciągnięcie danych liczbowych

•    badania jakościowe - dotyczą motywów i przyczyn postępowania uczestników rynku, udzielając odpowiedzi na pytania zaczynające się od słowa „dlaczego". Badania te poprzedzają badania ilościowe.

wyróżniamy także badani*:

>    Badania jednorazowe - dotyczą zwykle problemów istniejących w danej chwili, które w przyszłości nie powtórzą się.

>    Badania powtarzalne - dotyczą tych zjawisk, które powtarzają się w czasie .W badaniu uczestniczyć mogą za każdym razem te same lub inne jednostki.

Na źródło pochodzenia informacji wykorzystane w badaniach:

•    badania marketingowe oparte na źródłach pierwotnych - są to badania, które opierają się na informacji zbieranych specjalnie na potrzeby badania.

•    Badania marketingowe oparte na źródłach wtórnych to te badania, które wykorzystują dane zgromadzone wcześniej w innym celu.

DOBÓR JEDNOSTEK DO BADAŃ

Dobór losowy jednostek do badań ma miejsce wtedy, gdy każda jednostka wchodząca w skład zbiorowości objętej

badaniem ma taką samą szansę uczestniczenia. Dobór losowy może odbywać się na różne sposoby:

•    Pierwszy to dobór losowy prosty - każda jednostka badanej zbiorowości zostaje oznaczona w określony sposób np.. otrzymuje kolejny numer. Dobór jednostek polega na wyciągnięciu tylu losów ile jednostek ma uczestniczyć w badaniu.

•    Drugi to jest dobór systematyczny - z wykazu całej zbiorowości losuje się tylko jedna jednostkę a wszystkie pozostałe są dobierane w sposób, aby między jednostką wylosowaną a jednostką uczestniczącą w badaniu znajdowała się zawsze taka sama liczba jednostek nie objętych.

•    Dobór warstwowy - stosuje się go, gdy objęta badaniem zbiorowości jest podzielona na mniejsze grupy. Każda grupa jest reprezentowana pizez w próbie objętej badaniem w takiej samej proporcji jak w całej zbiorowości.

Niełosowy dobór jednostek do badań - polega na tym, że decyzje dotyczące tego, które jednostki z badanej

zbiorowości znajdują się w grupie objętej badaniem, są podejmowane przez osobę prowadzącą badanie.

•    Pierwszą metodą jest dobór jednostek typowych - polega ona na tym, że osoba prowadząca badanie sama na podstawie własnej decyzji wybiera te jednostki do próby, które uważa za typowe dla całej zbiorowości.

•    Dobór proporcjonalny polega na tym, że osoba prowadząca badanie zbiorowości wybiera próbę w taki sposób, aby struktury próby ze względu na określone cechy była podobna do struktury całej zbiorowości.

•    Dobór przypadkowy np., ankieter zadaje pytanie dowolnej osobie wchodzącej do hipermarkem.