116782

116782



W dziedzinie marketingu dla osiągnięcia określonego celu firmy, stosować należy różne kombinacje narzędzi i działań marketingowych w celu osiągnięcia maksymalnego zysku czy sprzedaży. Elementy składające się na marketing mix są w znacznej mierze względem siebie substytucyjne tzn., że ten sam cel marketingowy można osiągnąć na pomocą różnych kompozycji i elementów marketingu. (Nakłady na opakowania mogą zwolnić firmę od wydatków na reklamę, gdyż pomysłowe opakowanie samo reklamuje towar. Również marka towaru i dobre imię firmy pozwalają oszczędzić na wydatkach na reklamę. Jednocześnie odpowiednie opakowanie towaru zmniejsza nakłady związane z jego sprzedażą.) Istnienie substytucyjności między poszczególnymi elementami umożliwia tworzenie wielu alternatywnych kompozycji działań, spełniających podobne lub równorzędne wymagania. O elementach marketingu mix mówi się również, iż są komplementarne co oznacza, że poprzez zwiększenie finansowania jednego z elementów zwiększa się skuteczność pozostałych elementów. Komplementarność poszczególnych instrumentów powoduje, że dany instrument może być zmieniony w ramach struktury marketingu mix lub włączony do niej tylko na tyle, na ile mogą być zmienione i adoptowane inne instrumenty, komplementarne w stosunku do niego.

Jednakże poznanie poszczególnych elementów nie wystarcza do tego aby poprawnie zbudować system marketingu mix. Czynnikiem odgrywającym decydującą rolę w osiągnięciu sukcesu rynkowego jest prawidłowa koordynacja elementów marketingu mix. Tworzenie systemu wymaga uwzględnienia współzależności i sprzężeń występujących pomiędzy poszczególnymi elementami. Każdy element marketingu wnosi określony wkład do ogólnego potencjału, jednakże wkład ten nie jest określony wyłącznie poprzez walory poszczególnego elementu rozpatrywanego w sposób indywidualny. Bywa on określany przez jego rolę jaką odgrywa jako część pewnej całości. Wkład jednego elementu do potencjału oddziaływania na rynek jest zależny od celu i warunków działania oraz wkładu i walorów innych elementów. Kształtowanie systemu nie może się więc opierać na dążeniu do maksymalizacji skuteczności poszczególnych elementów. Składniki dobrane w niewłaściwy sposób spowodują, iż środki przeznaczone na działalność marketingową nie będą wykorzystane efektywnie. (Jeżeli firma zainwestuje w projektowanie produktu, czego efektem będzie wyrób wysokiej klasy, a nie dobierze odpowiednich kanałów dystrybucji, wyposaży go w złe opakowanie czy brak będzie odpowiedniej promocji - nie osiągnie sukcesu rynkowego.) Decydujące znaczenie ma więc skuteczność elementów i działań ujmowanych w kategoriach zintegrowanej całości.

Odpowiednia koordynacja wszystkich elementów marketingu mix nie jest jedynym wymogiem dla osiągnięcia sukcesu przez firmę. Marketing mix skoordynowany i dostosowany do określonej sytuacji rynkowej, będzie źle dostosowany do innej sytuacji. Wprowadzenie nowego produktu, nowych bodźców reklamowych lub innych czynników przez konkurentów stwarza dla naszej firmy



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
METODA TO S Świadomy i uporządkowany sposób stosowany dla osiągnięcia określonego celu [Encyklopedia
p53 Dziemianowicz Konkurencyjność gmin 08 SllA ZASOBÓW WEWNĘTRZNYCH 53 różnorodnych zasobów dla osią
Metody, techniki i narzędzia Metoda jest to”l. sposób postępowania dla osiągnięcia określonego celu;
IMGt81 ważne dla danego działania. Uwaga jest stanem pobudzenia dla osiągnięcia jakiegoś celu. Różne
IMGt81 ważne dla danego działania. Uwaga jest stanem pobudzenia dla osiągnięcia jakiegoś celu. Różne
Norma zaleca korzystanie z kombinacji środków pomiaru osiągów oraz audytów dla osiągnięcia tego celu
kcel2id69 11.    Na ile jesteś pewny, że Twoje wysiłki będą owocne dla osiągnięcia t
img071 (15) 12    Plan działania dla osiągnięcia zdefiniowanego celu Wszystkie działa
4. Wykonane prace geologiczne 4.1. Prace wiertnicze Dla osiągnięcia założonego celu geologicznego
14940 img071 (15) 12    Plan działania dla osiągnięcia zdefiniowanego celu Wszystkie
80286 Obraz5 134 XVI. Problem celu i funkcji państwa cyjne, organizacje) powstają dla osiągnięcia j
Dla osiągnięcia tego celu, po uwzględnieniu wymienionych we wstępie istotnych różnic wchemizmie i pr
Ekonomika turystyki R Łazarek (183) ganizacje określonych zasad i metod zmierzających do osiągnię
img071 (15) 12    Plan działania dla osiągnięcia zdefiniowanego celu Wszystkie działa
obrotów kół robota potrzebną do przebycia zadanej drogi) dla osiągnięcia założonego celu, 7)

więcej podobnych podstron