117192

Analiza marketingowa - jej celem jest przygotowanie i kontrola planu marketingowego.

Audyt marketingowy - celem jego jest stwierdzenie czy plan jest najlepszym z możliwych i czy działalność jest realizowana efekty wnie

Audyt marketingowy - kompleksowa, okresowa i systematyczna ocena funkcjonowania marketingowego, w której podaje się szczególnej ocenie otoczenie Audyt marketingowy - wszechstronne, automatyczne, niezależne i regularne badanie środowiska marketingowego, celów strategii i działań danego przedsiębiorstwa lub jednostek biznesu, prowadzone dla zidentyfikowania trudności szans rozwojowych oraz sformułowanie planów, mających na celu poprawienie marketingu przedsiębiorstwa

Cechy praw idlowo przeprowadzonego audytu:

-    wszechstronność - audyt obejmuje wszystkie ważniejsze działania marketingowe,

-    logiczny charakter - sekwencja etapów od analizy otoczenia po analizę specyficznych obszarów działalności, od diagnozy po propozycję zmian,

-    obiektywizm - może być prowadzony przez pracowników fumy lub przez kontrahentów zewnętrznych, panuje opinia, że audyt zewnętrzny jest bardziej obiektywny i lepiej wykonany,

-    regularność - audyt jest wykonywany systematyczne.

Organizacja działu marketingowego

Sposoby organizacji działu marketingowego:

1. organizacja funkcjonalna - specjalista ds. planowania marketingu, specjalista ds. reklamy i promocji sprzedaży, specjalista ds. sprzedaży, badań marketingowych, Organizacja funkcjonalna

Dyrektor

Kierownik marketingu