118869

b)    nabywcy i dostawcy

c)    przedsiębiorstwa konkurencyjne

d)    wszystkie podmioty i czynniki wpływające na działalność przedsiębiorstwa

10.    Marketingowa kontrola budżetowa polega na:

a)    kontroli działalności kierownictwa firmy

b)    kontroli celów firmy

c)    kontroli zasobów

d)    porównywaniu faktycznych kosztów poniesionych na realizację danego wariantu strategii marketingowej z kosztami przeznaczonymi na ten cel

11.    Segmentacja rynku pozwala przedsiębiorstwu:

a)    rozeznać rynek

b)    ustalić głównych konkurentów

c)    określić precyzyjnie adresatów swoich produktów i usług

d)    obniżyć własne koszty

12.    Kiedy podmiot rynkowy posiada pozycję monopolistyczną na rynku?

a)    gdy w ogóle nie spotyka się z żadną konkurencją na rynku krajowym lub lokalnym

b)    gdy opanował znaczące segmenty rynku

c)    gdy udział tego podmiotu w rynku przekracza 40%

d)    gdy jest liderem rynkowym

13.    Przedsiębiorstwo stosujące orientację marketingową:

a)    sprzedaje to, co może wytworzyć

b)    kładzie główny nacisk na reklamę

c)    stawia w centrum uwagi klienta i bada jego potrzeby w celu ich zaspokojenia

d)    koncentruje uwagę na opakowaniu produktu

14.    Produkt w ujęciu marketingowym to:

a)    konstrukcja techniczna

b)    wygląd zewnętrzny

c)    wartość użytkowa

d)    dobro materialne lub usługa zdolne do zaspokajania potrzeby ludzkiej

15.    Kupując nowy produkt klienci kierują się głównie opiniami:

a) innych konsumentów

c)    sprzedawców

d)    fachowców

16.    Czy testowanie oznacza:

a)    sprzedaż produktów

b)    sondaż opinii ekspertów

c)    metodę za pomocą której gromadzi się informację o reakcji konsumentów na nowy produkt

d)    reklamę produktu

17.    Cykl 'życia' produktu składa się z kilku faz. Która z niżej wymienionych nie stanowi żadnej fazy:

a)    dojrzałość

b)    nasycenie