119750

■    Etapy planowania marketingowego:

1.    Analiza bieżącej sytuacji

2.    Zdobywanie wiedzy o rynkach i klientach

3.    Segmentacja, wybór rynku docelowego i pozycjonowanie

4.    Planowanie celów' i działań marketingowych

5.    Opracowanie strategii marketingowych

6.    Kontrola wdrażania planu marketingowego.

Plan marketingowy

Plan marketingowy jest dokumentem, który:

■    jest wynikiem sformalizowanego procesu planowania marketingowego

■    obejmuje ustalony okres i stanowi podsumowanie tego, co przedsiębiorstwo wie o rynku, co zamierza osiągnąć za pomocą marketingu i w jaki sposób chce to zrobić

■    wyjaśnia zamierzone strategie marketingowe

■    przedstawia działania, jakie pracownicy będą podejmować, aby osiągnąć cele

■    ukazuje mechanizmy pomiaru postępów

■    umożliwia wprowadzanie korekt, jeżeli wyniki okażą się niezgodne z oczekiwaniami

Plan marketingowy jest jednym z kilku opracowywanych w przedsiębiorstwie dokumentów planistycznych.

Należą do nich także:

•    biznes plan: zarysowujący ogólne finansowe i operacyjne cele oraz strategie organizacji

•    plan strategiczny: dotyczy ogólnej długookresowej strategii działania organizacji

•    Plan marketingowy jest narzędziem zarządzania strategicznego a także taktyczno-operacyjnego przedsiębiorstwem, kluczowym składnikiem planu strategicznego oraz planu działania (planu biznesowego / biznes planu).

•    Od strony fonnalnej są to dokumenty spotządzone na piśmie, przez zespoły profesjonalistów' od planowania i marketingu, z udziałem naczelnego kierownictwa finny oraz specjalistów ds. finansów, produkcji, logistyki itp

Planowanie marketingowe