119807

argumentacji i obietnic oraz zachęt skłaniających do kupowania oferowanych produktów jak również wytwarzających przychylną opinię o przedsiębiorstwach przemysłowych, handlowych i usługowych.

Marketing - mix

•    produkt

•    cena

•    dystrybucji

•    promocja

o komunikacja

•    reklama,

•    promocja sprzedaży,

■    sprzedaż osobista

■    public relations

Większość polskich i zagranicznych autorów do zasadniczych instrumentów promocyjnych zalicza reklamę, promocje uzupełniającą, sprzedaż osobistą, public relations i marketing bezpośredni.

W literaturze marketingowej najbardziej licznie reprezentowane jest stanowisko w myśl którego reklama jest to każda płatna forma nieosobistej prezentacji i promocji idei, dobra lub usługi przez określonego nadawcę.

Funkcje reklamy

W zależności od tego czy reklama ma informować, nakłaniać czy tez przypominać możemy wyróżnić:

•    reklamę informacyjną, np. reklama edukacyjna

•    reklamę nakłaniającą, np. reklama porównawcza,

•    reklama przypominająca, np. coca cola.

Rys historyczny reklamy

1.    Etap- era przedmarketingowa- okres od czasów prehistorycznych do wieku XVIII. Sprzedawcy porozumiewali się z nabywcami za pomocą prymitywnych metod. Dopiero pod koniec tego okresu pojawił się prymitywny druk.

2.    Etap- od XVIII w. do pierwszych 10-leci XIX w. - reklamodawcy docierali do dużych grup za pomocą gazet.

3.    Etap- wynalezienie radia przez Markoniego

4.    Etap- wynalezienie TV