121552

*    tworzenie i utrzymywanie popytu,

*    ustalenie polityki rynkowej,

*    finansowanie obrotu towarowego,

*    działanie związane z fizycznym ruchem towaru.

Mamy marketing tradycyjny (bierny) i współczesny (dynamiczny) W warunkach marketingu tradycyjnego głównym celem działalności gospodarczej jest produkcja. Badanie rynku służy określeniu ilościowych potrzeb tynku i udzieleniu odpowiedzi na pytanie czy wyprodukowany towar znajdzie nabywców.

Celem marketingu tradycyjnego jest doprowadzenie do zgodności marketingu podażą a popytem w sensie ilościowym.

Marketing współczesny przyjmuje rynek i potrzeby nabywców za punkt wyjścia do wszelkiej działalności produkcyjnej i handlowej Nowe wynalazki wzory użytkowe czy udoskonalone przed wprowadzeniem do produkcji są konfrontowane z potencjalnym nabywcą. Bada się reakcję nabywców nie tylko na sam produkt ale też na cenę, informacje o produkcie, sposób i miejsce sprzedaży itp.

Na podstawie analizy stosunków nabywców do towarów kształtuje się technologię i technikę produkcji.

Marketing tradycyjny miał zastosowanie w gospodarce kapitalistycznej do II wojny światowej i do lat SO-tych.

Rozwój rynku światowego i rynków wewnętrznych, nauk ekonomicznych i dążenie do ograniczenie ryzyka związanego z działalnością produkcyjną lub handlową związana na wielką skalę spowodowały przejścia dostosowania marketingu dynamicznego.

W ramach ustroju socjalistycznego i centralnego systemu zarządzania pełne wprowadzenie koncepcji marketingowej do działalności przedsiębiorstw produkcyjnych i handlowych jak to ma miejsce w kapitalizmie nie było możliwe ze względu na ograniczoną liczbą czynników rynkowych i produkcyjnych, na które przedsiębiorstwo może wpłynąć.

Główną przyczyną ograniczonych możliwości stosowania marketingu był brak możliwości swobodnego wyboru towaru i kontrahenta. Mimo to w poprzednim okresie gdzie przedsiębiorstwa stosowały częściowo rozwiązania marketingowe zwłaszcza, gdy działały na rynkach międzynarodowych, na których napotykały na ostrą konkurencję.

Marketing pełnej postaci może wystąpić tylko ramach gospodarki rynkowej i pełnej suwerenności przedsiębiorstw. Często marketing interpretuje się jako handel lub reklamę jest błędne zawężenie tego znaczenia.

Marketing obejmuje:

*    produkcję,

*    opakowanie,

*    cenę,