122338

Message - przekaz reklamowy

*    docieranie do świadomości

*    wywoływanie potrzeby posiadania produktu

*    przybliżanie produktu

*    podtrzymywanie uczucia satysfakcji po dokonaniu zakupu

Istotne cechy przekazu reklamowego

*    oryginalność

-    Indesit (pralki) - My pracujemy, Ty masz wolne

*    wiarygodność

-    wykorzystanie osoby powszechnie znanej i będącej autorytetem w danej dziedzinie

*    atrakcyjność

-    ciekawa forma ; przykład reklamy Cola-Coli i 007

*    obietnica

-    reklamy AXE i atrakcyjność fizyczna Media

*    platforma przekazywania reklam

*    podział ze względu na formę przekazu

-    transmisyjne

-    drukowane

• bezpośrednie

-    reklamy zewnętrzne

-    pozostałe (np. książki telefoniczne)

Klasyfikacja mediów

*    ATL (above the linę)

-    telewizja

-    radio

-    prasa

-    nośniki reklamy zewnętrznej

*    BTL (below the linę)

-    podstawowe (materiały promocyjne, ulotki)

-    uzupełniające (telefon, gazety ogłoszeniowe)

Telewizja

*    najpotężniejsze medium reklamowe

*    bardzo kosztowne (lecz relatywnie tanie na jednego odbiorcę)

*    przykładowe ceny:

-    W trakcie filmu „300" w TVN - 22.500 pin

-    przed niedzielną pogodą w TVP - 35.300 pin