6518465755

Reklama telewizyjna dociera do najbardziej masowej widowni, gdyż trudno wskazać konsumenta, który nie oglądałaby telewizji. W związku z tym szerokim zasięgiem koszt dotarcia do jednego konsumenta jest niższy niż w przypadku wielu innych mediów. Poprzez połączenie obrazu, ruchu, dźwięku i koloru telewizja ma największe możliwości przyciągania i utrzymania uwagi odbiorców oraz wykreowania reklamy silnie oddziałującej na emocje potencjalnego klienta. Wadą oddziaływania poprzez telewizję jest natłok reklam, który powoduje tzw. szum informacji⁴⁹.

Reklama internetowa ma właściwie nieograniczony zasięg geograficzny, ale reklama na stronach WWW, czy przez e-mail musi się wyróżniać, aby zostać zauważona spośród tysięcy innych. Duża ilość reklam w Internecie powoduje, że odbiorcy przestają na nie zwracać uwagę (zjawisko tzw. „banner blindnesś', czyli po polsku „ślepoty na bannery”). Reklama w Internecie skierowana jest zwykle do ludzi młodych ze względu na to, że stanowią oni główną grupę użytkowników⁵⁰. Jeszcze do niedawna podstawowymi formami reklamy w Internecie były standardowe banery reklamowe oraz witryny WWW firm lub produktów, jednak rynek reklamy sieciowej rozwija się bardzo dynamicznie, wciąż na bieżąco odpowiadając na reakcje i oczekiwania użytkowników sieci, stąd powstawanie coraz to nowszych, coraz bardziej wyrafinowanych rodzajów reklamy internetowej⁵¹.

Kluczowe znaczenie dla prowadzenia działalności reklamowej ma przekaz reklamowy, który wyraża ideę reklamy, czyli treści, która ma być przekazana odbiorcy. Można wymienić kilka charakterystycznych cech dobrego przekazu reklamowego:    atrakcyjność, sugestywność, zrozumiałość, zapamiętywalność,

zwięzłość, oryginalność, aktualność, dopasowanie do odbiorców oraz zgodność z przepisami prawa i dobrymi obyczajami⁵².

Kolejnym omawianym aspektem są granice wolności prowadzenia reklamy oraz odpowiedzialność podmiotów. Przekazywane w reklamach treści określa prawo reklamy. Będąc istotnym elementem systemu komunikowania, opiera się na normach prawa cywilnego, gospodarczego, finansowego, własności intelektualnej⁵³.

⁴⁹    Por. J. Kall, Reklama, Warszawa 1998, s. 89 - 90.

⁵⁰    Reklama,[dostęp: http://www.findict.pl/slownik/reklama], 13.06.2011.

⁵¹    Zob. A. Leśniewska, Reklama internetowa, Gliwice 2006, s. 46.

⁵²    Por. R. Nowacki, Reklama, Warszawa 2005, s. 53 - 54.

⁵³    Zob. B. Fischer, Prawo i etyka mediów, [w:] E. Chudziński (red.), Słownik wiedzy o mediach, Warszawa, Bielsko-Biała 2007, s. 457.