55460

Polska 8%

Najbardziej liczną grupą produktów marki własnej (handlowej) sa wyroby plasowane w segmencie ekonomicznym (tzw. Produkty pierwszej ceny)

Produkty pierwszej ceny występują w każdej zagranicznej sieci hipermarketów, sieci sklepów dyskontowych oraz sieci supermarketów.

Coraz więcej sieci wprowadza drugą grupę produktów pod marką własną, plasowaną w segmencie średnio cenowym.

Dystrybucja obejmuje wszelkie decyzje i czynności związane z udostępnieniem wytworzonych produktów ich finałowym nabywcom.

Celem dystrybucji jest zapewnienie nabywcom możliwości nabycia pożądanych przez nich produktów w odpowiadającym im miejscu, czasie, warunkach i po akceptowanej przez nich cenie.

System dystrybucji producenta tworzy wyodrębniony zbiór kanałów dystrybucji jego produktów oraz powiązań zachodzących między ich uczestnikami realizującymi określone czynności logistyczne Kanał dystrybucji tworzy łańcuch przedsiębiorstw zaangażowanych w proces udostępniania produktu, bądź usługi konsumentom lub użytkownikom.

Klasyfikacja kanałów dystrybucji Ze względu na :

Rodzaj uczestników:

•    Bezpośrednie

•    Pośrednie Liczbę szczebli pośrednich:

•    Krótkie

•    Długie

Liczbę pośredników na tym samym szczeblu:

•    Wąskie

•    Szerokie

Rodzaj przepływających strumieni:

•    Transakcyjne

•    Rzeczowe

Zakres współdziałania uczestników dystrybucji:

•    Konwencjonalne

•    Zintegrowane pionowo

Sposób koordynacji działań uczestników kanału

•    Administrowanie

•    Kontraktowe

•    Korporacyjne

Tytuł własności do pośredników uczestniczących w kanale:

•    Własne

•    Częściowo własne

•    Obce

Dystrybucja intensywna polega na oferowaniu produktów we wszystkich możliwych punktach sprzedaży na danym szczeblu kanału, w granicach przestrzennie wyodrębnionego rynku. Wymaga