57342

Sponsoring •Sponsoring dopiero od niedawna jest uważany za równoprawny element promocji - mix. •Jeszcze kilka lat temu uważano go za specyficzny rodzaj działalności typu PR lub jedną z form reklamy.

•Tymczasem w Europie Zachodniej sponsoring jest uważany za najbardziej skuteczny sposób dotarcia do potencjalnego klienta oraz za najdynamiczniej rozwijającą się formę promocji •Sponsoring jest uważany za jedną z fonu budowy pozytywnego wizerunku przedsiębiorstw. •Niekiedy można się spotkać z utożsamianiem pojęć sponsoring i mecenat Tymczasem znaczące różnice między innymi.

Sponsoring a mecenat

•Celem mecenatu jest bezpośrednie wspieranie przedsięwzięć kulturalnych, sportowych lub społecznych.

•Główmy cel sponsoringu ttrożrra określić jako .komercyjny" Działania w interesie przedsiębiorstwa są głównym czynnikiem determinującym fakt promowania finny przy okazji popierattia pewnych przedsięwzięć.

•W sponsoringu występują świadczenia wzajemne (na ogól ściśle określone w umowie), podczas gdy w mecenacie przekazywane są dotacje bez szczegółowego wskazartia sposobów wydatkowania pieniędzy oraz zasad współpracy.

Ponadto fakt sponsorowania jest przekazywany do wiadomości opinii publicznej. Sponsor jest znany i szczególnie wyeksponowany, gdy mecenas wspiera dyskretnie, „cichho”.

Wspier ający jest nieznany lub występuje w tle

11.12.2008

Cele sponsoringu + product placement

•Rozwinięciem ogólnie sformułowanego celu komercyjnego są następujące cele cząstkowe:

1.    upowszechnienie stopnia znajomości finny i jej produktów wśród obecnych i potencjalnych nabywców

2.    spowodowanie powstania pozytywnych skojarzeń między sukcesami osób lub instytucji sponsorowanych a przedsiębiorstwem - sponsorem

3.    spowodowanie powstania i utrwalenie dobrej opinii (image) o sponsorze.

•Product Placenrent - odpłatne umieszczanie produktu lub reklamy produktu w produkcjach filmowych lub telewizyjnych (niekiedy traktowany jako kolejny instrument promocji).