OGÓLNE ZASADY FORMUŁOWANIA I WDRAŻANIA STRATEGII
-zasada bycia pierwszym (liderem) wymaga stworzenia takiej kategorii rynkowej, która uzyska palmę pierwszeństwa
-zasada koncentracji wymaga gromadzenia sił i środków i unikania rozproszenia
-zasada synergii związana z koordynowaniem środków i spójnością prowadzonych działań (dobór marketingu mix)
-zasada bezpieczeństwa wymaga przeciwdziałania niepowodzeniom oraz ograniczania ryzyka
-zasada oszczędności związana jest z właściwym wykorzystaniem posiadanych środków