70904

Partie masowe - zawsze istnieli liderzy partii - w sensie instytucjonalnym

do dziś nie ma kłopotu z tym by w partiach europ wskazać kto jest liderem. W USA nie ma takich liderów w takim rozumieniu jak w europie. Kandydat jest w ramach partii i bez tej partii nic nie jest zrobić, partia jest na pierwszym miejscu.

3)    Osłabienie lokalnych struktur partyjnych do poziomu minimum. Główne komórki -agitacja wyborcza. Ludzie ideowo zaangażowani. W raz ze wzrostem mediów lokalne struktury tracą na znaczeniu - mało kto zna np. radnych, a liderów całej partii zna.

4)    Nastąpiły zmiany po II WS zmiany w systemach wyborczych - zwiększa się liczba wyborców i potrzebne są nowe narzędzia

5)    postępujące zmiany w strukturach gospodarczych i społecznych. Społeczeństwo industrialne w wieku XX - zmienia się jego struktura, zanikają podziały klasowe, istnienie masowych partii traci sens

6)    wzrost konkurencyjności rynku politycznego - pojawiają się nowe ruchy polityczne Historyczne fazy rozwoju kampanii politycznej - 3 etapy

1)    Faza masowej propagandy

2)    Faza kampanii medialnej - częściowo przenoszone mechanizmu z marketingu

3)    Faza (do dziś) - Faza marketingu politycznego - partie kierują się całościowym podejściem, strategii wyborczej, nie ma prostych analogii z rynkiem ekonomicznym -liczy się również to w jaki sposób Liczą się potrzeby i motywacje wyborców

3 definicje marketingu politycznego

MARKETING POLITYCZNY - jest to zespół działań prowadzonych na rynku wyborczym mających na celu precyzyjne określenie i promocję konkretnej oferty w warunkach stałej konkurencji.

MARKETING POLITYCZNY - to proces społeczny i zarządczy tworzenia, oferowania i wymiany wartości między uczestnikami rynku politycznego

MARKETING POLITYCZNY - to rodzaj dwukierunkowej komunikacji prowadzonej dzięki zintegrowaniu metod i technik które umożliwiają efektywne prowadzenie kampanii.-def. najbliższa nauce o komunikowaniu (tę definicję trzeba zweryfikować :P )

CECHY MARKETINGU POLITYCZNEGO jako forma komunikacji politycznej

1)    ukierunkowanie na potrzeby i motywacje obywateli

2)    regularne zaawansowane jakościowe badania rynku politycznego (objaw komunikacji dwukierunkowej - żeby cos wyborcom obwieszczać najpierw trzeba się cos od nich dowiedzieć).

3)    Wykorzystanie mediów jako kanału przekazu informacji i reklamy

4)    Wykorzystanie techniki metod public relations

5)    Zastosowanie odpowiednio zmodyfikowanych technik metod marketingu komercyjnego

2