78406

Badania marketingowe - konwersatorium

Sem. letni 2012-2013

Badania marketingowe

Badania marketingowe są środkiem ograniczającym ryzyko i niepewność przy opracowywaniu planu marketingowego.

Nic dają nigdy 100% pewności powodzenia, ale w niektórych kwestiach dostarczają wiarygodnych informacji o badanym problemie przez co pozwalają podjąć optymalne decyzje marketingowe.

Badania marketingowe

• W różnych fazach procesu marketingowego badania pełnią inne funkcje.

-    Na etapie formułowania celu działania podstawową funkcją badań jest dokonanie oceny realistyczności celu, analiza podstawowych możliwości i zagrożeń działania.

-    Przy opracowywaniu i realizacji planu marketingowego chodzi głównie o dostarczenie informacji służących wyborowi poszczególnych instrumentów (np. ustalenie ceny. wybór środków promocji)

-    W fazie oceny skuteczności realizowanego planu celem badań jest kontrola (np. ustalenie tendencji sprzedaży, udziału w rynku)

Podstawowe obszary badań marketingowy ch:

a. badanie zjawisk zewnętrznych:

badina ogranych wamkón d/ałana

•    analny cLonoonlcayctiaianiikdw daataaaa

•    anaiuy potnycioych i prawnych <• aniakO* <tr ulania

•    anaiuy ardmcdign HKfcaak nyt»anaaaa

•    aauhaa unufanrat i|nhtnydi i kukunraych badana struktury podnotnacj rynku

•    anaiuy baby i we tkano kcafcaraafor. ach dnataA

•    anaiuy atltm i Ufewn tunkurmaiW badana pomeb l popytu

•    aaiatuy:

-    puaępowinla natrywsOw na rynku, n.jc/jfńw konajrapcypyclk

-    wicrcdw aakupbw

rnkry «rIknio potencjalnego ty ik j - nuda tcgmeatacyjne