97761

3.    Dojrzałość - okres spowolnienia wzrostu sprzedaży, gdyż produkt został już przyjęty przez większość potencjalnych nabywców. Zysk stabilizuje się lub spada ze względu na rosnącą konkurencję.

4.    Spadek - okres, w którym sprzedaż wykazuje wyraźne oznaki spadku, zysk maleje.

Przykłady kształtów cyklu życia produktu:

Model w zrost - spadek - dojrzałość: można zaliczyć do tego sprzęt kuchenny. Kilka lat temu sprzedaż elektrycznych noży do krojenia szybko rosła do momentu, kiedy po raz pierwszy pojawiły się na rynku, następnie spadła do stabilnego poziomu, utrzymującego się dzięki klientom, którzy przekonali się do niego z opóźnieniem i kupili produkt po raz pierwszy, oraz tym, którzy wymieniają posiadany już sprzęt na nowy.

Model cykl - recykl (podwójny cykl): często odpowiada sprzedaży nowych leków. Firma farmaceutyczna agresywnie promuje nowy lek, co prowadzi do pojawienia się pierwszego cyklu. Później sprzedaż zaczyna spadać i firma wspomaga ją kolejną kampanią informacyjną, co prowadzi do drugiego cyklu (zwykle o mniejszym natężeniu i krótszego).