98689

2. 5 ETAPÓW ROZWOJU WSPÓŁCZESNEGO PR

Katalizatory rozwoju PR w XX w. można w skrócie przedstawić następująco:

•    wzrost wielkich instytucji rządowych i przemysłowych

•    wzrastanie znaczenia konkurencji oraz przemian społecznych [notę: wzrost konkurencyjności doprowadził do natłoku reklam. Napastliwe reklamy odrzucały konsumentów, co spowodowało zmniejszenie zaufania do reklam i otwarcie furtki dla PR]

•    wyższa świadomość ludzi wynikająca z dostępności technologii komunikacyjnych.

ETAP 1

Początki XX w.

Nastawienie na uprawianie propagandy.

Punkt kulminacyjny - założenie Committee on Public Information przez Woodrowa Will sona.

Podczas I WS Komitet Creela przeprowadził sprzedaż bonów emitowanych na cele wojenne. Po I WS zmieniono zasady dotychczas obowiązujące w PR

1935 - Instytut Galloupa - najstarszy instytut badania opinii społecznej na świecie, dał podwaliny

pod współczesny marketing polityczny

ETAP 2

Lata 30. i 40.

Tuż przed II wojną światową coraz powszechniejsze jest wykorzystywanie badań naukowych. Coraz więcej eksperymentów zajmujących się PR.

Stworzenie teorii podstaw prowadzenia wojny psychologicznej.

Podczas II WŚ organizacja kampanii prowadzonych na szeroką skalę przez utworzone specjalnie do tych celów Biuro Informacji Wojennej Rządu

ETAP 3

Lata 50. i 60.

Wzrost oczekiwań i poziomu świadomości społecznej - opinia publiczna domagała się poszanowania praw obzwatelskich i interesowała się ochroną środowiska, nowe ruchy społeczne (Hipisi itd.)

USA - 1952 - konflikt H. Tniman vs. przemysł stalowy - popularyzacja PR i lobbyingu -John Hill & William Knowltown - ich zadaniem było było forsowanie korzystnych dla biznesu ustaw w Kongresie i wpływanie na wyroki Sądu Najwyższego Po II wojnie światowej intensywne badania naukowe, które wykorzystywano do poprawy efektywności komunikacji i informacji.

Zawód eksperta PR zyskuje uznanie.

Wzrost zapotrzebowania na usługi oferowane przez profesjonalne agencje PR - wystąpienia studenckie, ruch feministyczny, mniejszości etniczne, ruch konsumencki

ETAP 4