98993

Środki z dojnych krów na gwiazdy

Strategie typu produkt - rynek - związane są one zarówno z wyborem tynku, jak i pozycjonowanie produktu w świadomości klienta.

Strategia penetracji rynku - polega na tym że ze starym produktem działamy na rynka Cel: intensyfikowanie udziału tego produktu na rynku. Działanie na geograficznie tym samym obszarze. Modyfikujemy strategie promocyjną, i inne strategie.

Strategia rozwoju produktu - wprowadzanie na ten sam rynek zupełnie nowych produktów.

Strategia rozwoju rynku - zakłada, że z produktem który mamy wchodzimy na nowe rynki, poza teren na którym już działamy. Możemy próbować wchodzić w inne segmenty rynku. Np. Kinder Bueno sierowano potem nie również do dorosłych („nie tylko dla dzieci” dokonano repozycj onowani a)

Strategia dywersyfikacji - z nowym produktem na nowy rynek. Strategia najbardziej ryzykowna gdyż bierze pod uwagę dwie nowe zmienne.

Strategia I - Oznacza ruch w stronę nowych rynków.

Stertegia L - oznacza najpierw wejście na nowe rynki, następnie przejście na strategię dywersyfikacji.

Strategia Z - Wymaga najwięcej ruchów, przejście przez wszystkie inne strategie. Najpierw przedsiębiorstwo wprowadza nowy produkt, potem wchodzi na dotychczasowy rynek, a potem wchodzi na nowe rynki a potem strategia dywersyfikacji.

2