2) Ujawniają zło w stosunkach międzyludzkich, uczą zasad współżycia.
3) Wyrażają mądrość życiową ludzi zdobywaną drogą doświadczeń wielu pokoleń
4) Morał będący konsekwencją dydaktyzmu.
5) Zbliżenie języka do mowy potocznej, jego obrazowość i komunikatywność.
6) Powtarzalność tematyki.
7) Ponadczasowy charakter utworów.
8) Operowanie symbolami (zwierzęta, przedmioty, sytuacje)
Różnice pomiędzy bajką a baśnią pokazuje tabela 2.
Spoty reklamowe, które zostaną przypisane do tej kategorii muszą spełniać cechy bajek czy baśni lub nawiązywać w dużym stopni do bajek i baśni już napisanych. Do tej kategorii nie będą zaliczane reklamy, które jedynie poprzez techniczne wykonanie zawierają elementy animacji. Niewystarczające również będzie zbudowanie jedynie świata fikcyjnego w reklamie, który nie będzie kojarzony z żadną konkretną bajką lub baśnią lub gdy nie będzie spełniać ich cech, np. występowanie charakterystycznych postaci (królewna, książę).
Kolejnym omawianym motywem jest motyw malarstwa i rzeźby w reklamie. W tej kategorii pojawią się reklamy, które nawiązują do konkretnych dzid lub autorów z dziedziny malarstwa i rzeźbiarstwa, ale również do samych technik wykonania. Jeżeli w reklamie na przykład pojawi się człowiek zamieniający się w rzeźbę, to również ten motyw zostanie zaliczony do danej kategorii.
Następna kategoria została stworzona na potrzebę pojawiających się motywów nawiązujących do dzieł literackich. Motyw ten będzie odnosił się zarówno do dzid z literatury polskiej, jak i do utworów zagranicznych. W tym dziale będą uwzględniane wszelkie nawiązania, łącznie ze stosowaniem powszechnie znanych cytatów.
Tabela 2. Różnice pomiędzy bajką a baśnią
BAJKA |
BAŚŃ |
-określony czas i miejsce |
- nieokreślony czas i miejsce: charakterysty czne zwroty i wyrażenia : „Za siedmioma górami, za siedmioma lasami..." , „dawno ,dawno temu..." |
- zdarzenia realistyczne: stwierdzenie faktów. |
- zdarzenia nierealistyczne: motywy |
ujawnienie praw rządzących życiem |
fantastyczne, przypowieści o charakterze alegorycznym, wprowadzenie postaci ze świata nadprzyrodzonego, ingerencja sil nadprzyrodzonych w życie ludzi, cudowność, stosowanie anachronizmów (mieszanie sytuacji i postaci charakterysty cznych dla poszczególnych epok) |
14