2808185314

PODSTAWY MARKETINGU

Marketing - zyskowne zaspokajanie potrzeb odbiorcy.

Marketing: produkt, cena, dystrybucja, promocja, opakowanie, jakość Historia marketingu:

-    - pojęcie marketing pochodzi z języka angielskiego, od słowa market - rynek

-    - już starożytni Grecy posiadali rynki, na których odbywała się sprzedaż oraz „przepływ

usługowy', np. wróżenie

-    - lata 1970 - 1980 - firmy zauważają sens tworzenia produktów pod potrzeby klienta

Orientacje marketingowe:

*    na produkcję

*    na produkt

*    na sprzedaż

*    na marketing

*    na społeczeństwo

*    na globalizację

Rynek - proces w ramach, którego nabywcy i wytwórcy określają co mają zamiar kupować i sprzedawać i na jakich warunkach.

Rynek - wzajemne stosunki pomiędzy dostawcami i odbiorcami, których decyzje kształtuje podaż i popyt.

Rynek - jest zbiorem aktualnych lub potencjalnych nabywców produktu.

Podział rynków:

1)    ze względu na podmiot transakcji

-    dobra produkcyjne

-    dobra konsumenckie

2)    ze względu na kryterium obszaru

-    lokalny

-    regionalny

-    krajowy

-    kontynentalny

-    światowy

3)    ze względu na skalę transakcji

-    detaliczny

-    hurtowy

Podział rynku turystycznego Najczęstsze kryteria:

-    - cechy konsumenta

- motywy uprawiania turystyki

-    - czynniki przestrzenne (związek między miejscem zamieszkania i celem podróży)