• Inwestor zainteresowany jest wzrostem wartości zainwestowanego w określony biznes kapitału.
• Niekoniecznie jest on księgowym, interesuje go gotówkowy efekt inwestycji (cash in- cash out), zwykle potrafi ocenić ryzyko inwestycji i zna inne opcje inwestycyjne.
• Jak mierzyć zyskowność (rentowność), by zastosowane miary oparte były oparte o optykę inwestorską (maksymalizacja wartości)?