7227192409

wielokrotne ukazywanie się w różnego rodzaju mediach¹. Im częściej będzie pokazywana reklama, tym odbiorca będzie bardziej przekonany o potrzebie nabycia produktu. Jeśli jednak wszędzie widoczna jest jedna i ta sama reklama, może to przynieść bardziej irytujące niż perswazyjne dziabnie na odbiorcę.

Celami rekbmy są przede wszystkim cele marketingowe firm, które są reklamowane. Przedsiębiorstwa nadające reklamy chcą zaznajomić społeczeństwo z firmą, budować lub ewentualnie poprawić wizerunek, a także przedstawić swoje zamierzenia wobec rynku i potencjalnych klientów. Celem jest również przekazywanie informacji o produktach lub usługach do odbiorców i nakłanianie ich do zakupu. Przypominanie o Istnieniu marki ma na celu zainteresować przyszłych nabywców, budować lojalność wobec danej firmy i jej produktów oraz pobudzanie chęci posiadanb rzeczy tej marki. Samo reklamowanie produktu kształtuje jego wizerunek, pokazuje jego właściwości i cechy oraz sposoby wykorzystania^{2 3 4}.

Współcześnie przekaz reklamowy to nie tylko proste infonnacje o produkcie czy usługach. To tworzony przez specjalistów, uniwersalny komunikat, w którym każdy odbiorca indywidualnie odczytuje znaki, jakie przekazuje nadawca. Nie nakłania on do kupna. Wyłącznie pokazuje, że taki produkt pojawił się na tynku. Ma to na celu wyróżnienie go, spośród wielu podobnych, już Istniejących’. Przeglądając prasę zdarza się, że przewracając strony na każdej widoczna jest reklama jednego produktu, ale różnych producentów. Taka sama zależność przytrafia się w emitowanych w telewizji, filmikach reklamowych. Który produkt wybierze potencjalny klient? Sprawdzony, ulubiony lub ten, który pokazany jest, jako wprowadzający w pozytywny stan emocjonalny. To właśnie specjalne zabiegi osób tworzących rekbmy powodują grę na emocjach odbiorców.

Język rekbmy jest prosty, zrozumiały i najczęściej ma rymowane hasło. Taki zabieg językowy wykonany jest prawdopodobnie dbtego, aby przekaz trafił do jak największej ilości odbiorców. Robiąc zakupy w sklepach, chodząc między półkami z produktami, człowiekowi przechodzą przez myśl slogany, które przez cały czas słyszy z radia, telewigi. Rekbtna towarzyszy codziennie w różnych formach i chyba każdy zapytany na ulicy, potrafiłby zacytować, choć jedno reklamowe hasło. Jeśli napotyka się często na te same slogany reklamowe to mimowolnie są one zapamiętywane.

Wszechobecna w naszym życiu reklama to nie wymysł XXI wieku. Określenie to pochodzi z języka bcińskiego (recbmo, reclamare) i oznacza krzyczenie, nawoływanie. Pierwszą rekbmą było właśnie słowo, ponieważ to ono najszybciej trafiało do ludzi. Było to nawoływanie, przez starożytnych kupców na ulicach i jarmarkach, które miało zwrócić uwagę przechodzących obok osób na oferowane przez nich produkty czy usługi. Następnie ukazały się szyldy symbolizujące producenta'\ Sam przekaz astny był już niedostateczny i męczący, więc wymyślono przekaz reklamowy poprzez obraz. Tak jak dziś, idąc ulicą, jeśli widnieje na szyldzie kwbt wiemy, że przechodzimy obok kwbcbmi. Gdy mijamy filiżankę lub skrzyżowane sztućce możemy odpowiednio napić się kawy, herbaty lub też wejść do restauracji.

Starożytni rzymianie również mieli swój rodzaj reklamy. Były to malowane farbą, na specjalnych tabliczkach ogłoszenia. Początkowo wyłącznie urzędowe, później także prywatne. Niestety w tamtych czasach ten rodzaj przekazu nie rozpowszechnił się, ponieważ wiele osób nie potrafiło czytać, a co za tym idzie, reklama docierała do niedużej ilaści osób. Średniowieczni rzemieślnicy, jako rekbmę, wieszali symbol swojego cechu na domach. Symbole przymocowywali prastopadłe do ściany, aby były dobrze widoczne⁵. Taka forma

A. Strzałccki (rcd.).dz. cyt.,s.192.

^ft R. Nowacki. Podręcznik reklama, wyd. Difin. Warszawa 2005. s.41.

P. Kossowski. Dziecko i reklama telewizyjna. Wydawnictwo Akademickie ..Żak". Waisziwa 1999, s.81.

R. Nowacki, dz. cyt, s.10.

^,J Tamże.