1105140775

3. Warunki sprawnej dystrybucji produktu sportowego, czyli jak powinien on być rozpowszechniony (dostarczony mediom, kibicom i sponsorom) przy jednoczesnym ograniczaniu kosztów.

Struktura produktu sportowego

Bazą produktu sportowego jest dyscyplina sportu, w której produkt jest tworzony. W skład produktu sportowego wchodzą natomiast gracze, zespół i spektakl sportowy oraz znak firmowy klubu. Składniki produktu sportowego oraz kryteria ich wartościowania przedstawia tabela 1.

Tabela 1. Struktura produktu sportowego

Składniki produktu sportowego	Kryteria wartości produktów sportowych
Znak firmowy	•    odbiór społeczny •    powszechność występowania
Spektakl sportowy	•    estetyka i funkcjonalność infrastruktury sportowej •    forma przekazu medialnego •    reguły sportowe
Zespół sportowy	•    poziom sportowy (wyniki zespołowe) •    styl gry (atrakcyjność medialna)
Gracze profi	•    poziom sportowy (wyniki indywidualne) •    pozycja w grze (profil gracza) •    styl zachowania (atrakcyjność medialna)
Dyscyplina sportu	•    popularność globalna i regionalna •    wielkość zaangażowanego kapitału

Dyscyplina sportu

Rodzaj gry sportowej rozumianej jako dyscyplina sportu jest podstawową przesłanką wyznaczającą wartość produktu wytwarzanego przez klub sportowy. Wśród czynników określających tę wartość wyróżnia się popularność globalną i regionalną dyscypliny, wyrażaną liczbą uprawiających daną grę oraz sympatyków nią zainteresowanych. O ile piłka nożna jest dyscypliną sportową o podobnej popularności na całym świecie, o tyle koszykówka, piłka siatkowa czy hokej na lodzie w różnych rejonach świata rozwijają się z różnym nasileniem. Drugim czynnikiem wyznaczającym wartość produktu wytwarzanego przez klub jest wielkość inwestycji (inwestycje infrastrukturalne, produkcja sprzętu sportowego) oraz wartość obrotów kapitałowych klubów sportowych i związków działających w określonej dyscyplinie sportu. Piłka nożna jest dyscypliną, która zarówno w wymiarze globalnym, jak i regionalnym, a także wartości inwestycji i obrotów kapitałowych jest tradycyjnie dziedziną zapewniającą wyższą wartość produktu klubu sportowego przy tym samym poziomie sportowym niż w przypadku innych gier. W ostatnich latach obserwuje się jednak wzrost komercyjnej pozycji także piłki koszykowej i siatkowej oraz tenisa ziemnego i golfa, które przyciągają coraz większy kapitał.

W wymiarze regionalnym profesjonalizacją objęto m.in. takie dyscypliny, jak baseball (USA, Japonia), football amerykański (USA), rugby (Irlandia, Anglia, Szkocja, Francja i Australia). Telewizja satelitarna prezentuje w wymiarze globalnym różnorodne gry sportowe, a to powoduje tendencję do globalizacji także innych gier, które jeszcze niedawno rozwijały się tylko w wymiarze regionalnym.

19