1250463704

Funkcjonalizm amerykański w komunikologii

b) rola środków masowego przekazu w kształtowaniu wzorów wpływu -

Robert Merton przeprowadził badania wpływu periodyku społeczno-politycznego na czytelników w niewielkim miasteczku. Badania wykazały, że pewna liczba osób wywierających wpływ na lokalną społeczność wykorzystuje periodyk nie w celu zdobywania informacji dla siebie samych, ale w celu informowania innych ludzi, którzy zwracają się do nich o pomoc, wskazówki, opinie. O ile clla przeciętnych czytelników periodyk pełni funkcję prywatną, o tyle dla osób wpływowych, publiczną. Informacje umożliwiają im występowanie w roli interpretatora, podnosząc ich prestiż.