490575190

Lp.	Główne grupy strategii planowania	Rodzaje strategii planowania	Charakterystyka
		zachodzących	asortyment nowym klientom
		zmian, przez zmianę oferty i zakresu usług	Strategia rozwoju asortymentu polega na rozszerzeniu oferty towarów
			Strategia zróżnicowania polega na wprowadzeniu nowych towarów na nowe rynki
		INTEGRACJI	Realizowana jest przez producentów, którzy tworzą własną sieć handlową lub przez przedsiębiorstwa handlowe, które nabywają zakłady produkcyjne
		SELEKTYWNE	Polega na koncentrowaniu się organizacji handlowych na określonych rynkach konsumenckich lub wybranych segmentach konsumentów docelowych
		PRODUKTYWNE (efektywne)	Mają na celu uzyskanie lepszych wyników w działalności gospodarczej, przy niezmienionych zasobach czynników wytwórczych. Często wykorzystuje się w tych strategiach, działania zmierzające do zwiększenia rotacji towarów oraz zmniejszenia ponoszonych kosztów
	SZCEGÓŁOWE	SEGMENTACJI	Strategia niezróżnicowania - oferta i instrumenty marketingowe są takie same dla całego rynku
			Strategia zróżnicowania - zróżnicowanie oferty i instrumentów marketingowych dla różnych segmentów rynku
			Strategia koncentracji - dostosowanie ofert i stosowanych instrumentów marketingowych do jednego segmentu
		TOWARU I ASORTYMENTU	Polega na wyborze najwłaściwszych produktów i oferowaniu ich w taki sposób, aby zaspokoić jak najlepiej potrzeby konsumentów
		CEN I MARŻ	Musi nawiązywać do ogólnej strategii działania przedsiębiorstwa handlowego
		KOMUNIKACJI (PROMOCJI)	Opiera się na właściwym, w istniejącej sytuacji rynkowej i przy określonym zakresie działań przedsiębiorstwa, wykorzystaniu instrumentów promocji (reklamy, sprzedaży osobistej, promocji sprzedaży, publicity)
		OBSŁUGI KLIENTÓW	Dotyczy zakresu i jakości usług, które są oferowane konsumentowi
		LOKALIZACJI	Stosowana jest okazjonalnie i wiąże się z reguły z procesem inwestycyjnym

Efektem planowania strategicznego jest zbiór rozmaitych strategii dotyczących wszystkich dziedzin działalności przedsiębiorstwa handlowego.

„Projekt współfinansowany ze środków Europejskiego Funduszu Społecznego"

10