6531909364

Metoda "Wydaje się, że dobrze"

Metoda "Zróbmy to porządnie"

Jaką działalność prowadzimy?

Rozdział 6

Zatrudnienie specjalistów ds. badań

Jak oceniać kwalifikacje prowadzących badania Zatrudnienie pracownika naukowego uczelni

Czy naprawdę są niezbędni konsultanci lub doradcy-specjaliści ds. badań marketingowych? Cena usług świadczonych przez agencje badań marketingowych Ustalenie kosztów badania

Czy wszystkie agencje badań marketingowych stosują jednakowe ceny za prowadzenie badań?

Ile można zaoszczędzić na badaniach przeprowadzonych metodą wywiadów grupowych? Ile kosztuje specjalista prowadzący wywiady telefoniczne?

Ile można zaoszczędzić na badaniach ilościowych?

Czy agencje badań marketingowych są warte pieniędzy, jakich żądają?

Otrzymać jak najwięcej za swoje pieniądze Rozdział 7

Ile badań należy przeprowadzić?

Maksymalnie wykorzystać wyniki badań Tyle, na ile pozwala miłość własna Więcej niż konkurenci Skupić się na największym konkurencie Następnie skupić się na małych konkurentach Ile przeprowadzić badań?

Kiedy nie trzeba prowadzić badań Rozdział 8 Scenariusz badania Cel ogólny Cele szczegółowe Respondenci docelowi Rozdział 9 Wywiad grupowy

Kiedy należy przeprowadzić wywiad grupowy

Ustalanie celów wywiadu grupowego i wytycznych do niego

Czego można oczekiwać od wywiadu grupowego?

Dobór grupy

Grupy powinny być możliwie homogeniczne

Zawsze należy przeprowadzać wywiady z więcej niż jedną grupą respondentów

Miejsce spotkania grupy

Koszty

Kwestionariusz zawierający pytania filtrujące

Jak być skutecznym moderatorem wywiadu grupowego

Zapomnieć o sobie

Zachować spokój

Wiedzieć, co chce się osiągnąć

Pamiętać, że dyskusja w grupie nie może zmierzać do konsensusu Rozgrzewka

Zawsze wymieniać nazwisko respondenta Uważnie słuchać