• franczyzobiorca płaci za licencję franczyzową za korzystanie z know-how (bezpośrednio w formie opłat lub pośrednio w marżach produktów kupowanych od franczy zodawcy);
• franczyzobiorca określa ceny towarów lub usług w swoim punkcie. Zysk (jeśli się pojawi) zależy więc nie tylko od wysokości sprzedaży, ale także od ustalonej marży na produktach.
Franchising z roku na rok zyskuje coraz większą popularność. Jak wynika z ostatniego raportu firmy PROFIT system „Franczyza w Polsce”, co roku przybywa ponad 100 nowych systemów oraz kilka tysięcy przedsiębiorstw na licencji. Aktywność widoczna jest również po stronie franczyzobiorców - w oparciu o licencję franczyzową działa już ponad 54 tys. przedsiębiorstw4.
Studium przypadku. Franczyza w gastronomii
Franczyza w branży gastronomicznej rozwija się w Polsce od kilku lat z ogromną dynamiką. Rocznie przybywa nawet kilkanaście sieci franczyzowych działających w kilku segmentach rynku i prowadzących lokale o zróżnicowanej ofercie. Potencjalni franczyzobiorcy mogą wybierać pomiędzy pizzeriami, barami fast food, kawiarniami, restauracjami czy barami sushi. Znana marka to magnes dla franczyzobiorców, którzy znacznie chętniej zainwestują swoje pieniądze w przyłączenie się do sieci powszechnie znanej. Najbardziej znanymi przedsiębiorstwami w branży gastronomicznej funkcjonującymi na zasadach franczyzy są m.in.: McDonald’s, Da Grasso, Fornetti.
(Źródło: Profesjonalna franczyza, „Nowości Gastronomiczne” 3/2011, s. 24-25.)
Tabela 1. Rozwój franczyzy w Polsce w latach 2009-2014
Rok |
Liczba marek franczyzowych |
Liczba placówek franczyzowych |
2009 |
618 |
34.047 |
2010 |
739 |
40.760 |
2011 |
805 |
48.201 |
2012 |
864 |
51.209 |
2013 |
941 |
54.750 |
2014* |
1000 |
58.396 |
(* - prognoza) |
Źródło: PROFIT system, Raporty o franczyzie w Polsce, http://profitsystem.pl/raport-o-ffanczyzie.
http://franchising.pl/abc-franczyzy/24/franczyza-polsce-rozwoj-rok-roku/, dostęp dnia 02.09.2014.