8676616525

52 Agnieszka Żbikowska

jaźń czy bogactwo, inne znaczenie. Nawet jeśli istnieje zgodność co do definicji jakiegoś pojęcia, to należy rozważyć występowanie ekwiwalencji funkcjonalnej. To samo pojęcie może bowiem pełnić odmienne funkcje w różnych kulturach. Przykładowo kuchenka mikrofalowa w krajach wysoko rozwiniętych służy do szybszego, sprawniejszego przygotowania posiłków, a w niektórych państwach jest postrzegana jako dobro luksusowe, prestiżowe, które ma świadczyć o zamożności właściciela.

Tabela 1. Kategorie ekwiwalencji międzynarodowych badań marketingowych

Ekwiwalencja obiektu b;

Ekwiwalencja pomiaru

Ekwiwalencja próby bad

Ekwiwalencja procesu b;

Źródło: K. Karcz, op. cit., s. 150.

Rodzaje ekwiwalencji

funkcjom^H

kategoryzacji

kalibracji

metryczna

stek próby tu populacji badanej ly doboru próby

mtekstu

czasowa

W fazie prz.ygotowania.badań prgz gromadzenia danych ze źródeł wtórnych

^ach w odmienny spo-istw inaczej określa się

należy pamiętać o ekwiw. sób grupuje się obiekty bai przedziały wieku obywateli (por. tabela 2).

idailfjip. w statyaiyie tożnyckjCóŁt

Tabela 2. Przedziały w wybranych krajów

irzystywane w systemach statystycznych

Niemcy		Hiszpania	Włochy	Wenezuela
14-19		15-24	13-20	> PTÓ-14
20-29		25-34	21-25	15-24
30-39		35-44	26-36	25-34

Źródło: R.L. Sandhusen, Global Marketing, Barron’s, Elauppauge 1994, s. 49, za: E. Duliniec, Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa 2004, s. 168.

Kolejnym krokiem w badaniach międzynarodowych jest zapewnienie równoważności pomiaru. Cechy badanych obiektów muszą być mierzone w takich samych wielkościach. Jednostki miary powinny być równoważne (ekwiwalencja