1864814892

rodzaju reklamy i miejscajej wyświetlania. W cenie często są uwzględniane również dodatkowe usługi takiejak targetowanie, capping (czyli ograniczenie liczby odsłon reklamy na unikalnego użytkownika) daypar-ting (czyli emisja w wybranych godzinach) oraz rabaty cenowe. Każdy z portali stara się w jak największym stopniu dopasować swoją ofertę do klienta stąd ilość form reklamy oferowanych przez poszczególne portale jest bardzo duża (np. 34 w Onet.pl). Praktycznie każda nowa forma reklamy zaproponowana w jednym z portali powoduje uruchomienie podobnej usługi w innych portalach. Dla przykładu można podać usługę „artykuł sponsorowany” w portalach Gazeta.pl i Wp.pl oraz „wywiad sponsorowany” w Onet.pl. Cenniki poszczególnych form reklam oraz wymogi techniczne (specyfikacja) są ogólnodostępne na stronach internetowych poszczególnych portali.

W grupie komunikatory możemy wymienić 4 najbardziej popularne komunikatory to: Gadu-Gadu, Tlen, OnetSkype, WpKontakt. Analizując formy reklamy w tych komunikatorach możemy zauważyć, że stosowane jest tu rozliczanie reklamy oparte na modelu FF (Fiat Fee) - czyli wyświetlaniu reklamy przez określony czas. Najczęściej jest tojeden dzień roboczy (Rys. 3).