1869525351

62%

236 Z WARSZTATÓW BADAWCZYCH

odpowiednio skonstruowany opis strony «

50%

nagłówki H1 i H2 • metadane w nagłówku strony

42%

—|    37%

J    33%

J 33%

29%

unikanie ramek ^-mapa witryny przyjazny URL !

odpowiednia struktura stron i podstron odpowiednie oznaczenie linków (

umieszczenie słów kluczowych w tekście strony

oznaczenie obrazków

f 20%

inne t

Wykres 1. Najczęściej wykorzystywane elementy pozycjonowania witryny bibliotecznej

W zakresie stosowania pomocy zewnętrznych w działaniach SEO bibliotekarze najczęściej stosują: ręczne dodawanie witryny do katalogów (42% wskazań) oraz do indeksów wyszukiwarek (37%), a także systemy wymiany linków (29%).

Respondenci deklarują również, iż prowadzone działania optymalizacji strony prowadzone są zgodnie z obowiązującymi zasadami i standardami. Jedynie pojedyncze wskazania dotyczyły nieetycznych technik: stosowania ukrytych słów kluczowych oraz ich zagęszczania i nagromadzania na stronach.

Spośród wielu narzędzi internetowych - pomocnych w kontrolowaniu efektywnego marketingu witryny bibliotecznej w wyszukiwarkach - wśród respondentów największą (aczkolwiek i tak stosunkowo małą) popularnością cieszy się Google Analitycs (29% wskazań), a także - Google Trends for We-bsites, Firebug oraz SEO for Fireox (po 8% wskazań). Niepokojący jest fakt, że blisko połowa badanych bibliotek (46%) nie sprawdza i nie kontroluje prowadzonych działań marketingowych w wyszukiwarkach. Specjaliści SEO wielokrotnie podkreślają, iż kontrola takich działań to najważniejszy element prowadzenia kampanii marketingowej w wyszukiwarkach.

Analiza odpowiedzi na pytanie otwarte: Co sądzisz o działaniach SEO jako elemencie marketingu witryny bibliotecznej? Czy są konieczne? dostarcza ciekawych, ale i niejednoznacznych wniosków. Pojawiły się wypowiedzi zdecydowanie potwierdzające konieczność prowadzenia marketingu witryny bibliotecznej w wyszukiwarkach oraz i takie, które całkowicie negują sens jakiegokolwiek marketingu internetowego biblioteki akademickiej (sic!). Niestety, dostrzec można brak profesjonalnej i kompletnej wiedzy w środowisku bibliotekarskim z zakresu SEM i SEO (np. „Jestem w tej sprawie laikiem, stykam się z SEO po raz pierwszy”), a także przekonanie, że tego typu działania leżą w gestii informatyków, a nie bibliotekarzy i tym samym stanowią element budowania strony WWW placówki, a nie - planowego i strategicznego promowania jej usług.

PODSUMOWANIE

Czy działania Search Engine Optimalization w odniesieniu do witryny bibliotecznej stanowią tylko dobrze brzmiący slogan i są zaledwie nowym określeniem starych działań, prowadzonych od momentu zaistnienia bibliotek