1941127234

212

MATERIAŁY

rzadkości należy regularna lektura równocześnie jednych i drugich (czyni tak 5% ogółu badanych).

Pod koniec 1999 roku zestaw lektury pism o zasięgu ogólnokrajowym składał się przede wszystkim z tygodników (70% ogółu badanych deklarowało czytanie, stale lub dorywczo, przynajmniej jednego tytułu), w mniejszym już stopniu z dzienników ogólnoinformacyjnych (40%) i miesięczników (34%) oraz dwutygodników (31%). Na poziomie lokalnym potrzeby informacyjne były zaspokajane najczęściej przez dzienniki regionalne i lokalne (52%), tygodniki regionalne i lokalne (18%), gazety powiatowe (4%) oraz pisma tzw. sublokalne (miejskie, dzielnicowe, gminne, osiedlowe — różnej częstości ukazywania się (8%).

Zmiany w ofercie i poczytności dzienników Dzienniki ogólnopolskie: przyśpieszona redukcja

W okresie od początku 1997 roku do połowy roku 1999 ubyło z rynku ogólnopolskich dzienników informacyjnych 8 tytułów. Bezpowrotnie zniknęły takie stare firmy, jak Słowo-Dziennik Katolicki, SM-Sztandar, Express Wieczorny czy Kurier Kolski (.jego ostatnie wcielenie — tygodnik Kurier Sensacji i Rozrywki — przestało się ukazywać na początku roku 2000); gazeta prawicowa Głos (związana z grupą Antoniego Macierewicza ma już tylko jedno wydanie w tygodniu), podobnie jak adresowana do wojska Polska Zbrojna; Gazeta Rolnicza zaś stała się wkładką do tygodnika Chłopska Droga. Ponadto Życie Warszawy jest już tylko dziennikiem regionalnym. Zatem rywalizacja w segmencie ogólnoinformacyjnych dzienników o zasięgu ogólnokrajowym bardzo się uprościła. Zostały na rynku dwa stare (Rzeczpospolita i Trybuna, jeśli traktować ją jako spadkobierczynię Trybuny Ludu) oraz cztery powstałe po roku 1988 („nowe”), w tym najmłodszy wśród nich (debiutujący na początku 1998 roku) — Nasz Dziennik.

Dane w tabeli 2 pokazują zmiany poczytności (miarą jest tu zasięg odbioru ogółem, tzn. stałego i dorywczego łącznie) dzienników ogólnokrajowych. Układ sił w kurczącej się stawce jest już od połowy dekady klarowny, z wyraźną dominacją Gazety Wyborczej i Super Expres-su oraz znaczącą przewagą Rzeczpospolitej nad wszystkimi pozostałymi, zresztą już tylko trzema, tytułami.

Tabela 2. Hierarchia najpopularniejszych ogólnopolskichdzienników ogólnoinformacyjnych

w badaniach jesiennych w latach 1996-1999

Ran-	1996		1997	--ai i-_-	1999 — wskaźnik ..porównywalny”		1999 — wskaźnik ogółem
g^a	Tvtuł 1	%				%	. Tytuł	%
i.	Gazeta Wvb.	10,8	Gazeta Wyb.	14,4	Gazeta Wyb.	18,9	Gazeta Wyb.	24.4
i 2.	Super Exnress	6,7	Super Express	9,0	Super Express	10,6	Super Express	15,0
13.	Rzeczpospolita	4,6	Rzeczpospolita	4,5	Rzeczpospolita	7,0	Rzeczpospolita	9,7
14.	Express Wiec/..	1,9	Życie	2,2	Życic	2,6	Życie	3,8
5.	Żvęie	1,7	Express Wiecz.	2,!	Nasz Dziennik	1,4	Nasz Dziennik	2,1
6.	Trybuna	1,6	Trybuna	1,5	Trybuna	1.0	Trybuna	U
i 7.	Życie Warszawy	U !	Życie Warszawy	ł.l
I^8’	Kurier Polski	0,9	Kurier Polski	0,8
1 ( 9.	Słowo. Dziennik Katolicki	0,6	Gazeta Rolnicza	0.2				i
1 10.	SM - Sztandar	0,5	Głos	0.1
H.	Nowa Europa	0,2
12.	Gazeta Rolnicza	0.1
13.	Głos .	0,1
	Polska Zbrojna	J2J_

UWAGA! W 1999 r. Życie Warszawy było w zasadzie gazetą regionalną; Gazeta Rolnicza ukazuje się wspólnie z tygodnikiem Chłopska Droga; Głos i Polska Zbrojna są również tygodnikami. Pozostałe tytuły nie uwzględnione w roku 1999 przestały się ukazywać