3110398594

4. Prawidłowości zachowań konsumentów na rynku dóbr i usług. Segmentacja rynku - istota, przesłanki i procedura

1.    Istota zachowań konsumpcyjnych -rola i typy potrzeb

2.    Determinanty zachowań nabywców

3.    Proces podejmowania decyzji zakupu

4.    Typy zachowań nabywców, prawidłowości i paradoksy zachowań konsumpcyjnych

5.    Pojęcie i znaczenie segmentacji rynku

6.    Kryteria segmentacji rynku dóbr i usług konsumpcyjnych i produkcyjnych

7.    Procedura segmentacji

8.    Warunki skutecznej segmentacji rynku

9.    Wybór rynków docelowych przez przedsiębiorstwo

1. Badania otoczenia rynkowego i otoczenia konkurencyjnego przedsiębiorstwa

1.    Jakościowa charakterystyka rynku przedsiębiorstwa (repetytorium)

2.    Analiza ilościowa rynku przedsiębiorstwa (repetytorium)

3.    Analiza sytuacji konkurencyjnej przedsiębiorstwa i jej wymiary

-    przedmiotowy i podmiotowy wymiar konkurencji

-    mobilność sektora konkurencyjnego

-    struktura sektora konkurencyjnego

4.    Mapa grup strategicznych jako narzędzie oceny sytuacji konkurencyjnej i podstawa wyboru własnej pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstwa w sektorze

87