P1010722 (2)

Rozdział 3

ny

ch* ^

CZYNNIKI KSZTAŁTUJĄCE ZACHOWANIA KONSUMENTÓW NA RYNKU

okreiWmc _cja z innych orznac/a ‘ konsument

3.1. Czynniki ekonomiczne

W analizie czynników ekonomicznych zwracamy uwagę na wpływ otoczenia ekonomicznego, w jakim funkcjonuje konsument - nabywca. Tak zwane dalsze otoczenie ekonomiczne kształtuje władza ustawodawcza i wykonawcza. Z tym | z kolei wiąże się sytuacja ekonomiczna kraju, a więc koniunktura, równowaga rynku, ale także zasady organizacji życia społecznego. W ramach prowadzonej polityki ekonomicznej i społecznej można stosować różne narzędzia kształtowania konsumpcji. Konsumenci z kolei podejmują odpowiednie działania adaptacyjne. A zatem makroekonomiczne uwarunkowania zachowań konsumentów (tzw. dalsze otoczenie ekonomiczne) nie wywierają bezpośredniego wpływu na zachowania indywidualnych nabywców, ale mogą kształtować ogólne ramy ich zachowań, aspiracje oraz oddziaływać na ich możliwości rozwojowe'.

/ kolei bliższe otoczenie ekonomiczne konsumenta określa jego sytuację materialną. Do najważniejszych czynników ekonomicznych decydujących o możliwościach zaspokojenia potrzeb konsumpcyjnych należą dochody, ceny, a ponadto oszczędności, posiadane zasoby dóbr trwałego użytku, a także możliwość skorzystania z kredytów konsumpcyjnych. Czynniki ekonomiczne można podzielić na makroekonomiczne i mikroekonomiczne

Funkcjonujący system spoleczm»-Kospoduiezy (czynnik makroekonomiczny) decyduje o dobrobycie społecznym, a więc określa poziom życia społeczeń-

i

_n\e napotykając ze Jr • p_t0<hicentom \ konvm cje, & producenci, od konkurencja miedz. ^jrj preferencjami ko W praktyce rym ^sokorozwinięty c’ ją właściwych wyb bądź są. fałszywie i Ze względu na gospodarczych \ pośrednio determ -kształtowanie } - redystrybucję -nadzorowanie zdrowia (i ży« Państwo br

- zapewnienie szej pozycj sowanie n

niekorzyst

-    zakaz mev

-    prawo do nia \ ceni

-    edukacja określoi

-    prawo < powlec

-    prawo wspr

¹ A. Małysa-Kaleta, Makroekonomiczne uwarunkowania zachowań konsumentów, w; R\mkowe zachowaniu konsumentów, red. E. Kictel. Wydawnictwo AK. Katowice 2000. s. 109.