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RUBRIOUE INTERNET par Corinne Villemin Gacon

La publicite sur Internet

Culture Pub

La publicitś sur Internet. via e mail ou le reseau Usenet, a un statut particulier: elle nest pas implicitement ari-mise ou toleree (1). Les babas-cools róactionnaires n'y sont pour rien. la naturę meme du reseau est £ 1'origine de cette caractśristique Tout destinataire sur le Net paye, £ la quantite, tout information qu'il reęoit. Ceux qur mettent gracieusement leurs matćriels et leurs ressour-ces informatiques £ la disposition de la communaute Internet ne tiennent pas non plus a supporter le cout d'une diffusion d‘informations anarchiques £ des fins d'enrichissement commercial. La publicite sauvage sur Internet reprśsente donc un abus financier supportś par les 'yictimes’’ et un abus de ressource du r£seau. Faire payer sa propre publicite est donc tr£s mai vu et plutót mauvais pour son image de marque.

Origine de la publicite sauvage

La publicite abusive. cest a dire celle qui n est pas explicite-ment demandee par le destinataire. est de plus en plus frequente Sa croissance accompagne celle du nombre d utilisateurs qui re-joignent le Net L ignorance du statut de la publicite vient parfois d une mauvais connaissance des caracteristiques du reseau. d un retlexe Eldorado pour se precipiter dans laction. sans chercher a mesurer auparavant les consequences ou la Iśgitimite de son acte. Certams prennent le nsque que leur publicite soit tolerśe (message court a une population tres ciblee) et esperent qu'elle soit mterpretee comme une Information avec de la valeur ajoutee. D autres se moquent completemenl des nuisances qu ils commet-tent en cherchanl a attemdre simplement le plus grand nombre d individus leur activite fmanoere ne souffre pas d une mauvaise image de marque (ex : messagenes roses). Certames publicites sont ill£gales (ex : les pyramides) Le lait qu elles soient diffusees Online ne les legitime pas pour autant. Un franęais qui utilise une connexion en France pour diftuser de la publicite en France est soumis a la reglementation franęaise de la publicite et ne peut. sous peme de poursuites judiciaires. s y soustraire

Vous pouvez etre victime de publicite abusive de deux faęons: d une part. via e-mail en recevant un courrier non sollicite a carac-tere pubhcitaire Et vous pouvez meme etre abonne doffice £ une listę de diffusion! D autre part. vous pouvez lirę ces memes messages dans des forums de discussions Usenet qui ne les to-lerent pas explicilement.

Aux armes citoyens!

Une partie de la communaute Internet et plus particulierement Usenet se mobilise pour lutter contrę la publicite abusive sur le reseau. Si dans la vie de tous les jours. vous ne pouvez que diffici-lement vous protśger (ex : listę orange). le rapport de force est lo-taiement different sur Internet Vous avez le meme potentiel de reception et d emission d mlormat«ons a un faibie cout (pour ce dernier) que nimporte qui d autre Votre potentiel sera d autant plus eleve que vous avez appris a connaitre les meilleurs faęons d mformer et de s mformer

II existe plusieurs faęons de se preserver: outils de filtrage pour e mail avec mot cles (2) (sur les adresses. sur le titre du sujet sur l auteur du message. etc ), le lichier Kill-file pour Usenet (present sur tous les bons logiciels de news. ce fichier detruit sur votre dis-que dur. tout message en provenance d une listę d adresse a en-richir).

Les actions ne sont pas simplement defensives Dans le cas d une publicite reęue via e-mail. vous pouvez repondre a I auteur du message en question mais altention. les adresses de retour ne sont pas souvent valides (ex : spam@domame pays) ou encore c est un robot qui vous repond ¹ Le plus eflicace est encore de faire un courrier de protestation pohe a I admmistrateur (postmas-ter@domame pays). Les plus nerveux d entre vous. vont jusqu'£ mailbomber (3) le mai eleve pour lut apprendre a vivre ou encore abonner celui-ci avec d autres ” nuisibles " pour qu‘ils 6changent leur courrier. Ces reactions ne sont pas recommandees parce que gourmandes en ressource reseau. vos attaques vont penali-ser ceux qui ne sont pour rien dans ces abus Mais il est vrai que personne n est a l abri d un coup de sang.

Sur Usenet la strategie est differente : vous pou-vez signaler. si cela n est pas dejct fait. un abus dans un forum comme news admin net-abuse misc (4) ou bientót fr usenet abus rappods (5) dedie aux abus des ressources du reseau Usenet (la publicite sauvage en est un parmi d autres). tout en postant un message de protestation ferme mais courtois Cette mś-thode a prouve son efficacite puisque de nombreux fourms-seurs d acces (les postmasters du domame) voient d un mauvais oeil les abus de cerlams de leurs clients et peuvent aller jusqu'a supprimer leur compte d acces Lorsqu'il est Clair que des articles publicitaires sont abusifs (crossposter. multiposter (6) dans des forums qui ne les tolerent pas. poster des bmaires dans la hierarchie fr* (7) ). ceux-ci sont supprimes par un cancel (8) effectue. soit par un robot, soit a la mam par une ame charitable Le cancel consiste a envoyer un message de contróle propage sur tous les serveurs de news leur demandant de ne pas rendre visible un article dont vous avez specifiś son numero d Identification. II est alors annuló. Attention. le cancel est un acie peu banał . Tout le monde peut annuler ses propres articles En revanche. annuler un article qui n est pas le sień est un acte mterdit (9) saul excep-tion comme l annulation de pubiicitś abusive tres clairement iden-tiliee. Bref. si vous n etes ni un familier de Usenet . ni de votre lo-giciel de news. ni de la notion de cancel et plus particulierement des forums contrę les utilisations abusives du reseau. contentez-vous de signaler les abus Certams irternautes n hesitent pas a constituer des listes d adresse e-mail des publicitaires sauvages dans le but de faire un boycott de leurs produits ou de creer des filtres d adresse

Bienvenue dans un monde sans pub?

La publicite sur Internet n est pas mterdite. simplement elle ne se fait pas n importe corrment Si vous desirez faire connaitre votre page ou votre serveur Web. vous refśrencerez celui-ci dans les differents moleurs de recherche les plus populaires (10) comme ceux francophones (11) Vous pouvez proposer un abon-nement voiontaire a une listę de diffusion II existe aussi des forums Usenet comme

fr.biz.produits ou fr.biz publicite dedies aux annonces commerciales. ou encore fr.comp.infosystemes www.annonces et fr.comp.infosystemes.pages-perso (12) pour votre serveur Web n ayant pas de vocation commerciale. La publicite n est pas forcement un message de marketing direct Si vous en avez les moyens. vous pouvez acheter un emplacement publicitaire sur un serveur Web tres frequentś

Corinne Villemin Gacon

c villemin@freeret fr

(1)    FAQ Non £ la publicite sur Usenet. Pierre Beyssac • http //www freenix fr/liste-pub/

(2)    Fight Spam on the Internet' - htlp //www vix com/spam/

(3)    mailbomber sigmfie bombarder la boite aux leltres d une personne en lui envoyant des fichiers de plusieurs centames de kilo oc-tels Cerlams usurpent l identite d une personne en esperant que celle-ci se fasse mailbomber.

(4)    Excellente FAO sur les abus du reseau • hitp://www cybernothmg org^ags/nei-abuse-fag himl

(5)    si la creation de ce torum est votee :)

16) Cross poster poster un seul ariicle qui sera yisibie dans difie-rents forums

Multiposter poster le meme article en autant d exempia res que le nombre de forums ou il va apparaitre

(7)    Les bmaires gourmands en ressource. sont exdus de la hierarchie fr * au profit de la hierarchie alf bmanes ’ ei permettent a de nombreux seryeurs de news de faire le choix de les transporter ou non.

(8)    Cancel FAQ -

http //www malh.uiuc edu.'-tskirvin/home'cancel html

(9)    les foudres de la communaute Usenet risquem de vous tomber sur la lele comme il est d«fficile de se l imaginer

(10)    www submit-it com. altavista digital com www yahoo com. ww metacrawler com. etc

(11)    www yahoo fr. ecila ceic com. www urec fr. lokace iplus fr. www mdex qc cq. eic

(12)    N oubhez pas de lirę les Charles de ces forums dans le forum fr usenet reponses ou bien a http //www eer-e frz-news/fr-chartes/mdex html

AmigaNews Fevrier 1997 N’ 98