3682544330

159

HASŁA PRZEDWYBORCZE...

2. Definicje

Marketing polityczny jest jedną z form komunikacji politycznej. Definicja ograniczająca marketing polityczny wyłącznic do czasu wyborów, wiążąc go z osobą konkretnego kandydata, traktuje go jako zespół technik, wykorzystywanych do stworzenia wśród elektoratu odpowiedniego obrazu ubiegającego się o wybór, wypromowania jego osoby, wyróżnienia go spośród rywali i uzyskania maksymalnej ilości głosów przy jak najmniejszym zużyciu środków. Jest bowiem promocja osoby, obok identyfikacji wizualnej, czyli kodu optycznego i estetycznego, ważnym środkiem reklamy politycznej, stanowiącej technikę marketingu politycznego¹.

Kampanię wyborczą można ująć jako odmianę komunikacji społecznej, która - za pomocą różnych kodów i sposobów oddziaływania - odbywa się na linii: partie, organizacje społeczno-polityczne i komitety wyborcze wyborców (kandydaci) - wyborcy. Jednak zdecydowana większość komunikatów jest przekazywana przez język. Zatem powodzenie kampanii uzależnione jest w znacznym stopniu od skutecznych tekstów językowych².

Podstawą kampanii wyborczej są hasła wyborcze, slogany wyborcze (często używa się tych określeń zamiennie) - tym mianem określa się obecnie hasła reklamowe, propagandowe, będące najbardziej uniwersalnymi tekstami wyborczymi. Pojmowane są jako swoiste narzędzia językowe, które dzięki posiadanym atrybutom, takim jak efektowność i lapidarność, mogą skłaniać ludzi do określonych działań. Wielu specjalistów twierdzi nawet, że są kluczem do zwycięstwa w wyborach. To one apelują do podświadomości wyborców, do ich sentymentów i skojarzeń. Tworzenie sloganu podporządkowane jest jednemu celowi - wzbudzeniu potrzeby oddania głosu na konkretnego kandydata, lidera lub partię polityczną³.

r

Punktem wyjścia dla rozważań nad przedwyborczą propagandą hasłową jest istota wyborów samorządowych, a co za tym idzie ich regionalność i lokalność (trójstopniowy samorząd: gmina - miejska lub wiejska; powiat - ziemski lub miasto na prawie powiatu (powiat grodzki) oraz rządowo--samorządowe województwo): ukazywanie lokalnych wymiarów w programach partii lub komitetów wyborczych (komitety wyborcze wyborców), kandydatów, czy też pokazywanie związków i relacji między całościowymi

1

   Ujęcie to choć niepełne, ponieważ działania związane z marketingiem politycznym prowadzone są przez cały czas (a przynajmniej powinny być prowadzone), a politycy są wkomponowywani w obraz partii - jest jednak użyteczne przy prezentacji przedwyborczej propagandy hasłowej w wypadku kampanii samorządowej [zob. M. Cichosz, I). Skrzypczyński: Co to jest marketing polityczny?, Aida media 1997, nr 9).

2

   K. Ożóg: Język w służbie polityki. Rzeszów 2004. s. 72-73.

3

   J. Bralczyk: O języku polskiej polityki lat osiemdziesiątych i dziewięćdziesiątych. Warszawa 2003, s. 25 36; M. Kocha n: Slogany w reklamie i polityce. Warszawa 2003, s. 72 78; S. Michalczyk: Komunikowanie polityczne, Katowice 2005. s. 269-283.