6931257441

96

STANISŁAW MICHALCZYK

nych danych statystycznych i wyników badań empirycznych przeprowadzonych w środowisku dziennikarskim. Praca przeznaczona jest dla adeptów sztuki dziennikarskiej⁵⁸.

Zakończenie

Prezentowany artykuł nie wyczerpuje bogactwa treści niemieckiej nauki

0    komunikowaniu masowym. Jest próbą usystematyzowania zagadnień

1    problemów oraz próbą zwrócenia uwagi na stan wiedzy, potencjał badawczy i sposoby podchodzenia do badań mediów jako istotnego elementu współczesnego życia społeczeństwa. Niektóre zagadnienia nie doczekały się tutaj chociażby tylko pobieżnej analizy. Można by wskazać dla przykładu trzy interesujące obszary stanowiące przedmiot zainteresowania badaczy niemieckich: zagadnienia lingwistyczne w komunikowaniu masowym, zagadnienie public relations oraz komunikowanie interkulturowe. Pierwszy obszar obejmuje ni.in. takie zagadnienia, jak: kompetencje językowe migrantów, język w Internecie, język mediów a język dnia codziennego, lingwistyka komputerowa. Obszar drugi (PR/Óffentlichkeitsarbeit) to zarówno same zagadnienia public relations, jak i ich związki i wzajemne relacje z dziennikarstwem. F. Ronneberger i M. Riihl są autorami fundamentalnego dzieła z tego zakresu z początku lat dziewięćdziesiątych³⁹. PR rozpatruje się zarówno w kontekście praktycznym (organizacja i zasady działania), jak i teoretycznym. Analizowane są funkcje, metody i kampanie PR z perspektywy mikro-, mezo- i makro⁶⁰. Komunikacja interkulturowa (przeanalizowana także wstępnie w polskiej literaturze) dotyczy interakcji komunikacyjnych pomiędzy ludźmi o różnych kulturach. Różnice kulturowe stanowią określone przeszkody i utrudnienia komunikacyjne. Ich zbadanie i wyjaśnienie może przyczynić się do skuteczniejszego porozumiewania się w dzisiejszym globalizującym się świecie⁶¹.

Niemiecką naukę o komunikowaniu masowym cechuje kompleksowe, planowe oraz zrównoważone podejście do mediów jako środków masowej komunikacji. Środki te rozpatrywane są zarówno w układzie horyzontalnym: prasa, radio, telewizja o zasięgu ogólnofederalnym, regionalnym, lokalnym oraz w układzie wertykalnym: wszystkie ogniwa aktu komunikacyjnego zgodnie z formułą Lasswella. W ostatnim okresie ciężar badań przesunął się w kierunku nowych mediów, które rozpatrywane są zarówno jako środki samodzielne oraz jako środki powiązane technicznie i społecznie ze środkami tradycyjnymi (integracja i konwergencja). Badaniom tym

⁵⁸    C. Mast: Berufsziel Joumalismus. Aufgaben. Anforderungen und Ansprechpartner, Wiesbaden 2000.

⁵⁹    F. Ronneberger, M. Riihl: Theorie der Public Relations, Opladen 1992.

⁶⁰    K. Merten: Einftihrung in Public Relations. Bd 1 und Bd 2, Wiesbaden 2001.

⁶¹    G. Maletzke: Interkulturelle Kommunikation, Opladen 1996.