9679384990

16 Tomasz Płudowski

Zarówno metodologia, jak i ramy teoretyczne pochodzą z nauk o komunikowaniu i są zbieżne ze stosowanymi w socjologii. W swojej rozprawie habilitacyjnej socjolog Goban-KJas lak charakteryzuje kwestię wzajemnej relacji obu dyscyplin²⁵: „Analiza aktualnej praktyki badawczej w dziedzinie środków masowych nakazuje jeszcze inaczej spojrzeć na sposób pojmowania statusu poszczególnych dyscyplin je badających. Amerykańskie mass media research od samego początku rozwijały się jako studia interdyscyplinarne, zwłaszcza w zakresie trzech nauk: socjologii, psychologii i politologii. Można oczywiście rozważać, która z nich odgrywała rolę centralną, niemniej jednak sam fakt ich współpracy nie ulega wątpliwości. [...] Podkreślmy, że w tym przypadku socjologia przestawała występować jako odrębna gałąź socjologii czy nawet jako odrębny dział wiedzy o komunikowaniu masowym, a stała się integralnym składnikiem szerszej dziedziny studiów. Obecna praktyka badawcza zmierza ku dalszemu rozszerzeniu pola zainteresowań i zakresu współpracujących dyscyplin”.

Z powodu ograniczeń typowych dla periodyków naukowych niniejszy tekst pomija szerszy przegląd literatury, tabele z pełnymi danymi statystycznymi oraz szerszą analizę różnic pomiędzy systemami politycznymi, medialnymi oraz kulturą polityczną obu krajów. Część wyników tych badań została już opublikowana w innych opracowaniach; są to m.in. teksty dotyczące następujących zagadnień: analizy treści reklamy amerykańskiej przeprowadzonej pod kątem jej przydatności jako źródła informacji w momencie podejmowania decyzji wyborczych²⁶, częściowej analizy literatury przedmiotu²⁷ oraz funkcji i wpływu reklamy zarówno dla konkretnych wyborów, jak i systemu politycznego²⁸. Reszla wyników jest dostępna w pracy doktorskiej²⁹.

Wyniki badań

Badanie wykazało, iż sprzeczne poglądy na telewizyjną reklamę polityczną reprezentowane przez dotychczasowych badaczy wynikają z użytych przez nich definicji oraz metodologii. Zważywszy na zastosowane przez badaczy stosujących metodę empiryczną zoperacjonalizowanie pojęć, takich jak wizerunek kandydata {image) oraz sprawy programowe (issues), wyniki ich badań zostały potwier-

T. Goban-Klas, Komunikowanie masowe, Ośrodek Badań Prasoznawczych, Warszawa 1978, s. 314.

T. Płudowski, How Television Serves ihe American Electorate: The Message of US Political Advertising, „Studia Polityczne” 2004, vol. 16, Wydawnictwo Instytutu Studiów Politycznych Polskiej Akademii Nauk, Warszawa.

²⁷ T. Płudowski, Televised Political Advertising Research in the US, „Ad Americam: A Journal of American Studies” 2004, nr 5, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków.

T. Płudowski, Funclions, Uses, and Effecls of Televised Political Advertising in Ameńcan Presidenlial Elections, [w:| T. Płudowski (red.), American Polilics, Media, and Elections. Con-lemporary International Perspeclives on U.S. Presidency, Eoreign Policy, and Political Communi-cation, Adam Marszałek i Collegium Civitas Press, Toruń 2005.

T. Płudowski, Political..., jw.