1

13.

Subsystem mediów drukowanych w Polsce – charakterystyka.

Dzienniki:

Podział dzienników ze względu na charakter:

1)

opiniotwórcze

2) tabloidy
3) dzienniki o charakterze ekonomicznym, biznesowym
4) sportowe

Kilka lat temu-

grupa liderów (Gazeta Wyborcza, SuperExpress)

grupa pościgowa (Rzeczpospolita)

dzienniki dryfujące (Trybuna)

→→ koniec lat 90.- kryzys czytelnictwa na świecie związany z kryzysem ekonomicznym Polska-
1997- 2002/3-

poważny kryzys

Dziś- nowi uczestnicy!
X 2003- Fakt
Gazety bezpłatne!- Metropol (Metro- międzynarodowy koncern)
Metro (Agora-

reakcja na „Fakt”)

Dzień Dobry (DD Media)

2006

– start Dziennika (3 miejsce na rynku, za Faktem i Wyborczą)

!!! Rynek bardzo dynamiczny-

szybko się zmienia, nowi uczestnicy

!!! Rynek podzielony na segmenty!-

Fakt nie odciągnął czytelników od Rzeczpospolitej; Gazeta

Wyborcza-

solidna pozycja, mimo spadku, udział w rynku stabilny

!!! Fakt: czytelnicy in

nych tabloidów (SuperExpress-teraz obniżył cenę) + osoby, które do tej pory

nie czytały w ogóle
!!! Metro- 13 IV 2005-

debiut w 8 nowych miastach→ nakład ma sięgnąć 502 tysięcy + umowa

Agory z McDonald’s→→ ekspansja na rynku wydawniczym

RYNEK PRASY LOKALNEJ W POLSCE

Passauer + Orkla≈ 100% rynku prasy lokalnej;

Passauer-

8 gazet (kupuje gazety i łączy je- Wrocław!); największa miasta w

dolnośląskim, wielkopolskim, śląskim, łódzkim, małopolskim, warmińsko-
mazurskim

Orkla-

12 tytułów, nie łączy ich

11 tyt

ułów nie należących ani do Orkli ani do Passauera, np. Słowo Ludu, Kurier-

ale i tak w większości są zawieszone

na rynkach dominują dzienniki lokalne- wyjątki Wrocław i Warszawa, gdzie
dominuje prasa ogólnokrajowa→ w pozostałych wydawnictwach wejście Faktu nie
zmieniło rankingów czytelnictwa

Stowarzyszenie Prasy Lokalnej-

zwykle tygodniki o dość dobrej kondycji, dobrej

pozycji ekonomicznej, np. Tygodnik Podhalański eksportowany do USA; na
Dolnym Śląsku- Nowa Gazeta Jaworska, Nowa Gazeta Trzebnicka, Życie Milicza

Czasopisma= prasa periodyczna

1.

Częstotliwość

a) tygodniki (ok. 800)
b) dwutygodniki
c)

miesięczniki (ok. 2300)

d)

dwumiesięczniki (bardzo mało)

e) kwartalniki
f)

półroczniki

2

g) roczniki

2.

Zasięg

a)

ogólnokrajowe

b)

periodyki regionalne (np. województwa- „Panorama”)

c) czaso

pisma lokalne (najczęściej 1 gmina, miasto; 37 czasopism stowarzyszonych; wyraz

obywatelskości)

d)

zasięg globalny (Time, Newsweek, The Economist, La Observour)

POLSKA-

dominacja czasopism! (rynek dzienników ok. 1,5%)

dobrze zróżnicowane

rozwinięty segment ogólnoinformacyjny- najlepiej we Francji (30 tygodników
opinii, w Wielkiej Brytanii brak tygodników opinii→ wydania niedzielne)

3. Segment rynku

(konkurencja we własnych segmentach!!!)

a) prasa telewizyjna-

najpotężniejszy rynek prasowy

TeleT

ydzień- 22%

TeleImperium
TeleŚwiat
→→ !! własność Bauera
¼ wpływów rynku medialnego czasopism

b) prasa kobieca

cheap press (tania prasa)-

gorszy kolor, mniej wymagający czytelnik (Naj, Życie

na Gorąco, Tina, Chwila dla Ciebie)

miesięczniki luksusowe- ładny papier, bardzo drogie- (Oliwia)

prasa lifestyle’owa- wąski charakter zagadnień (Twój Styl, Glamour,
Cosmopolitan, Elle, Marie Claire, Pani, Uroda, ViVa!, Zwierciadło)

c)

prasa opiniotwórcza- w większości polscy właściciele, spore zróżnicowanie

Newsweek (Springer)
Polityka (

„Polityka”- spółdzielnia pracy; od 1956r.)

Wprost (Agencja Wydawniczo-

reklamowa „Wprost”, od początku lat 80., nie należał do RSW)

Angora (Wydawnictwo Westa-

Druk Mirosław Kuliś; przegląd prasy polskiej, zagraniczne +

własne artykuły)
Forum

(„Polityka”- spółdzielnia pracy)

Tygodnik Powszechny (

Tygodnik Powszechny spółka z o.o.)

Przegląd (Agencja Wydawniczo-Reklamowa "ARATUS" SA)
Przekrój (

WYDAWNICTWO EDIPRESSE POLSKA SA)

Nie (

"URMA" Sp. z o.o.)

d) prasa ekonomiczna i biznesowa

Forbes (zamiast Profitu)

e)

prasa młodzieżowa- głownie Bauer

Bravo
BravoGirl
Popcorn
Victor

f)

prasa dziecięca- zmonopolizowany przez amerykański Egmont, głównie kalki

Kaczor Donald
Kubuś Puchatek
13
Księżniczka
Barbie
Witch
Cybermycha

3

g)

prasa męska- bardzo słaba w Polsce, niskie nakłady <100 tys., głównie lifestyle’owe)

CKM (

Wydawnictwo MARQUARD Media Polska spółka z o.o.)

Playboy (

Wydawnictwo MARQUARD Media Polska spółka z o.o.)

Men’s Health (Motor-Presse Polska sp. z o.o.)
Logo (Agora)
Maxim (Hachette Filipacchi Polska)

h) czasopisma sportowe-

słabo rozwinięte w Polsce

Przegląd Sportowy (Wydawnictwo MARQUARD Media Polska spółka z o.o.)
Piłka Nożna (Profus Management)

i) czasopisma komputerowe

CD Action, Click! i inne mniej ambitne- Bauer
Komputer Świat- i ambitniejsze- Axel Springer

j) czasopisma motoryzacyjne

Auto Świat (Axel Springer)
Auto Plus (Agora)

k) czasopisma hobbystyczne- mocno skierowane do odbiorcy

Żagle
Koń Polski