Ekonomia
autor:
dr Dorota Zaborowska
dr Tomasz Zalega
OPRACOWANIE KURSU
Kierownik projektu:
Joanna Opoka
Metodyk:
Ilona Urbańska-Grzyb
Marta Dziubińska
Piotr Krowieranda
Graficy:
Joanna Niekraszewicz
Urszula Tylki
Sławomir Walinowicz
Informatyk:
Maciej Czerczak
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
1
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm
funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
Wstęp
1. Ekonomia i jej podstawowe pojęcia
2. Mikroekonomia i makroekonomia
3. Ekonomia pozytywna a normatywna
4. Zasoby i strumienie w ekonomii
5. Narzędzia ekonomisty i sposoby prezentacji zjawisk ekonomicznych
6. Rzadkość i granica możliwości produkcyjnych
7. Mechanizm funkcjonowania rynku — analiza popytu i podaży
8. Teoretyczne podstawy wyboru konsumenta
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
2
Wstęp
W tym module dowiesz się wszystkiego o istocie wyboru ekonomicznego, podejmowanego
przez wszystkie podmioty gospodarcze funkcjonujące na rynku (tj. konsumentów,
producentów, państwo). Będziesz potrafił/a rozgraniczać korzyści i koszty, będące wynikiem
podejmowanych decyzji gospodarczych, a także nauczysz się graficznego przedstawienia
analizowanych zjawisk ekonomicznych (bezrobocie, inflacja itp.). Prześledzisz proces analizy
ekonomicznej, by później samodzielnie go przeprowadzić. W tym tygodniu dowiesz się, czym
jest istota rynku i jakie są jego podstawowe elementy — popyt, podaż i cena. Zrozumiesz,
jak istotną rolę pełni w gospodarce rynkowej czas.
Będziesz potrafił/a podejmować trafne decyzje jako konsument, opierając się
o uporządkowany system preferencji. Dowiesz się wszystkiego o istocie zależności między
użytecznością całkowitą a użytecznością marginalną. Przeanalizujesz czynniki wpływające
na system preferencji konsumenta oraz dostrzeżesz, jak bardzo nietypowe mogą być
zachowania nabywców na rynku. Twoim zadaniem będzie wyznaczenie popytu rynkowego
na dane dobro.
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
3
1. Ekonomia i jej podstawowe pojęcia
Czym zajmuje się ekonomia? Dlaczego miliony ludzi na całym świecie chcą się jej uczyć?
Większość z nich utożsamia ekonomię z nauką, która jest związana wyłącznie z pieniędzmi.
Otóż nic bardziej mylnego. Cokolwiek byś robił: oglądał telewizję, czytał interesującą książkę,
poszedł na spacer z ukochaną, zdawał egzamin na prawo jazdy — ekonomia tkwi zawsze
we wszystkich czynnościach, które wykonujesz. Dlatego też można powiedzieć, że jest to
nauka, zajmująca się problemami związanymi z naszym codziennym życiem. Bada, jak
ludzie gospodarują, czyli jak podejmują decyzje, chcąc jak najlepiej wykorzystać
pozostające do ich dyspozycji ograniczone zasoby w celu zaspokojenia różnorodnych
potrzeb materialnych i niematerialnych. Z tego też względu kluczowym problemem
ekonomicznym jest konieczność podejmowania decyzji, związanych z zaspokojeniem
nieograniczonych potrzeb ludzkich w sytuacji istnienia ograniczonych zasobów, mogących je
zaspokoić.
Współczesna ekonomia spełnia dwie podstawowe funkcje, a mianowicie funkcję poznawczą
i aplikacyjną. W przypadku funkcji poznawczej ekonomia usiłuje określić, wyjaśnić
i przewidzieć występowanie i przebieg zjawisk oraz procesów gospodarczych, natomiast
w funkcji aplikacyjnej — próbuje określić skuteczne sposoby oddziaływania rządu na
przebieg procesów gospodarczych.
Nazwa ekonomia pochodzi z języka greckiego (oikos — dom, nomos — prawo) i użyta
została po raz pierwszy przez ucznia Sokratesa, Ksenofonta (430–355 r. p.n.e.) w V wieku
p.n.e. Pod tym pojęciem kryły się rozważania związane z zasadami prowadzenia
gospodarstwa domowego (zwłaszcza rolnego). Następnie, w IV wieku p.n.e., Arystoteles
(384–322 p.n.e.) użył słowa oikonomia dla określenia umiejętności zdobywania środków
potrzebnych człowiekowi do życia. W XVII wieku do określenia ekonomia dołączono
określenie politea, oznaczające społeczeństwo, państwo. W ten sposób powstała
nowożytna nazwa — ekonomia polityczna, która oznacza dziedzinę wiedzy
zajmującą się gospodarowaniem już nie w ramach jednego gospodarstwa,
lecz w skali danego społeczeństwa, państwa.
Po raz pierwszy nazwy ekonomia polityczna użył w 1615 roku francuski pisarz A. Montchretien
de Vatteville w książce Traite de l`economie politique. W latach dwudziestych XX wieku
stopniowo rezygnowano z nazwy ekonomia polityczna i zastąpiono ją terminem ekonomia.
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
4
Należy jednak pamiętać, że jest to dyscyplina najstarsza w całym systemie nauk
ekonomicznych. Za jej prekursorów uważa się Anglika Williama Petty’ego i Francuza Piotra
Boisquillberta.
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
5
2. Mikroekonomia i makroekonomia
Od połowy lat trzydziestych XX wieku wyraźnie zarysowuje się podział ekonomii na dwa działy:
makroekonomię i mikroekonomię.
Makroekonomia zajmuje się badaniem gospodarki narodowej jako całości. Ogólnie można
powiedzieć, że makroekonomia obejmuje badanie agregatowych (czyli globalnych)
zmiennych ekonomicznych, np. produkcji, zatrudnienia, bezrobocia, inwestycji, ogólnego
poziomu cen itp. Bada również przewidywane skutki wynikające z danej sytuacji
gospodarczej, mierzy ogólne efekty gospodarcze, wyjaśniając i analizując ich przyczyny oraz
skutki, a także bada i przeprowadza analizy dotyczące polityki państwa zarówno w sferze
gospodarczej, jak i w dziedzinach czysto politycznych, z uwzględnieniem polityki
zagranicznej, obronnej oraz polityki wewnętrznej kraju.
Mikroekonomia natomiast, jak wskazuje przedrostek (mikro-), zajmuje się badaniem
procesów podejmowania decyzji przez poszczególne podmioty gospodarcze (gospodarstwa
domowe, firmy), a także bada mechanizmy funkcjonowania poszczególnych rodzajów i form
rynku. Mikroekonomia bada również zmiany zachowań indywidualnych podmiotów
gospodarczych na poszczególnych rynkach z punktu widzenia ich reakcji na zmiany
dochodów konsumentów, cen towarów czy pojawienie się na rynku nowych wyrobów.
Kluczową procedurą badawczą stosowaną w mikroekonomii jest model ekonomiczny.
Stopień zbieżności modelu ekonomicznego z badanym fragmentem rzeczywistości
uzależniony jest od wyboru zmiennych, wprowadzonych do modelu oraz określenia
charakteru związków między nimi. Metoda badawcza mikroekonomii opiera się na analizie
wielkości marginalnych (krańcowych), czyli przyrostów. Tak jak producent dąży do
rozwinięcia firmy i osiągnięcia największych korzyści z prowadzonej działalności
produkcyjnej, tak konsument dąży do osiągnięcia maksymalnego zadowolenia z konsumpcji.
Jednak zarówno producent, jak i konsument, ponoszą określone koszty w wyniku podjętych
decyzji. Dlatego też w procesie gospodarowania istnieje problem optymalizacji decyzji.
Zasada optymalizacji opiera się na dwóch zjawiskach: malejących korzyści marginalnych
i rosnących kosztów marginalnych.
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
6
3. Ekonomia pozytywna a normatywna
Ekonomia, badając procesy gospodarcze, posługuje się, podobnie jak inne nauki,
specyficznymi dla niej metodami badawczymi. Według kryterium podziału przyjętej metody
badawczej, współczesną ekonomię dzieli się na ekonomię pozytywną oraz ekonomię
normatywną.
Ekonomia pozytywna próbuje uzyskać odpowiedź na pytania: jak jest? jak się rzeczy mają?
Zajmuje się głównie przedstawieniem tego, jak gospodarka rzeczywiście działa. Analiza
pozytywna polega na tym, że zjawiska ekonomiczne bada się bez dokonania jakichkolwiek
sądów i opinii, co oznacza, że próbuje się sformułować obiektywny obraz rzeczywistości, bez
względu na posiadane poglądy polityczne, przekonania i preferencje. Wynikiem tego typu
analizy może być diagnoza dla firmy, pojedynczego rynku (np. rynku samochodów) czy
gospodarki narodowej jako całości.
Ekonomia normatywna poszukuje odpowiedzi na pytania: jak powinno być? jak może być
lepiej? Polega zatem na badaniu problemów w celu wydania określonych sądów i opinii
w postaci zaleceń. Wynikiem badań normatywnych może być projekt naprawy sytuacji,
program działania itp.
Materiał, który poddawany jest badaniom ekonomicznym przeważnie opisuje współzależność
wielu zjawisk i składa się z wielu elementów. Z tego też względu, aby zrozumieć
współzależność między tylko częścią z nich, należy umownie przyjąć ich niezmienność. Owa
niezmienność określana jest przez ekonomistów mianem ceteris paribus.
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
7
4. Zasoby i strumienie w ekonomii
Wśród zmiennych występujących w modelach ekonomicznych wyróżniamy dwie grupy:
zmienne w postaci zasobów i zmienne w postaci strumieni. Zasoby przedstawiają wartość
wielkości ekonomicznych w danym momencie, np. dochód członka rodziny 30.04.2002,
wartość zapasów danego przedsiębiorstwa 31.01.2004 r. Aby prawidłowo ocenić
i zinterpretować takie zmienne, nie musimy posiadać wiedzy na temat wymiaru czasowego,
w jakim to zjawisko wystąpiło. Jeżeli wiemy, że majątek trwały pewnej firmy wynosi 200 mln
złotych, to informacja ta pozwala nam określić rozmiary tego przedsiębiorstwa. Według
polskiego prawa taka firma będzie traktowana jako duża. Taka interpretacja nie wymaga
dodatkowej informacji na temat tego, w jakim okresie powstał ten majątek.
Drugi rodzaj zmiennych to strumienie, które wyrażają wartość pewnych wielkości
ekonomicznych w jakimś okresie, np. wydatki członków rodziny na produkty w ciągu
miesiąca. Do prawidłowej interpretacji musimy znać zarówno ich wielkość wyrażoną
w
jednostkach pieniężnych lub naturalnych, jak i okres, w którym dokonano pomiaru danej
zmiennej. Jeżeli uzyskamy informację, że przychody przedsiębiorstwa X wynoszą 1 mln
złotych i przychody takie zostały osiągnięte w ciągu całego roku obrotowego, to świadczy to
o tym, iż jest to niewielkie przedsiębiorstwo. Gdyby jednak takie same przychody osiągnięto
w ciągu dnia roboczego, to mielibyśmy do czynienia z przedsiębiorstwem o dużych
rozmiarach.
Między zasobami i strumieniami występują istotne zależności. Z jednej strony wartości
niektórych strumieni są determinowane wielkością zasobów, np. wydatki inwestycyjne
przedsiębiorstw zależą od zasobów majątku przedsiębiorstwa. Z drugiej strony, zasób
majątku produkcyjnego rośnie pod wpływem inwestycji.
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
8
5. Narzędzia ekonomisty i sposoby prezentacji zjawisk ekonomicznych
Ekonomiści, badając rzeczywistość gospodarczą, posługują się metodami ilościowymi.
Dlatego też podstawową częścią analizy ekonomicznej jest ustalenie zależności między
zmiennymi, stąd często przedstawia się ją w formie wykresu. W analizie ekonomicznej
wykorzystuje się przede wszystkim wykresy zależności między dwiema zmiennymi oraz
wykresy szeregów czasowych.
Zależność między dwiema zmiennymi (zależną i niezależną) można przedstawić graficznie,
posługując się układem współrzędnych. Na osi poziomej (zwanej osią odciętych lub osią OX)
odkładamy wartości zmiennej niezależnej, zaś na osi pionowej (zwanej osią rzędnych lub
osią OY) — wartości zmiennej zależnej. Punkt przecięcia się obu osi nazywamy początkiem
układu współrzędnych i w tym właśnie punkcie zarówno zmienna zależna, jak i zmienna
niezależna przyjmują wartość równą zero. Natomiast wykresy szeregów czasowych
pokazują, jak wraz z upływem czasu zmieniają się pewne ważne wielkości ekonomiczne
(np. stopa bezrobocia, inflacja itd.).
Wykresy prezentujące zależność między dwiema zmiennymi mogą mieć nachylenie:
⎯ dodatnie,
⎯ ujemne,
⎯ zerowe,
⎯ równe nieskończoności.
Nachylenie krzywej informuje, jak bardzo zmienna zależna zmienia się w odpowiedzi na
zmiany zmiennej niezależnej.
Pamiętaj o tym, że w sytuacji, gdy niewielka zmiana Y spowoduje dużą zmianę X, wówczas
krzywa posiada małe nachylenie (jest płaska). W sytuacji, gdy dużej zmianie Y towarzyszy
niewielka zmiana X, krzywa posiada duże nachylenie (czyli jest stroma).
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
9
X
Y
0
Rysunek 1.
Rysunek 1 przedstawia krzywą o nachyleniu dodatnim — stałym, która przebiega w górę, z lewej
na prawo. Kierunek zmian wartości zmiennej zależnej jest identyczny z kierunkiem zmian
wartości zmiennej niezależnej. Tego typu krzywą obrazuje np. zależność między ilością
wyprodukowanych czołgów a ilością zużytej na ten cel stali.
X
Y
0
Rysunek 2.
Rysunek 2 przedstawia krzywą o nachyleniu dodatnim — zmiennym malejącym, ponieważ
nachylenie spada w miarę oddalania się od początku układu współrzędnych. Tego typu
krzywa obrazuje np. zależność między ilością modeli czołgów sklejanych przez młodego
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
10
konstruktora (zmienna Y), a liczbą godzin poświęconych przez niego na prace modelarskie
(zmienna X).
X
Y
0
Rysunek 3.
Rysunek 3 przedstawia krzywą o nachyleniu dodatnim — zmiennym rosnącym, ponieważ
w miarę oddalania się od początku układu współrzędnych, nachylenie rośnie. Tego typu
krzywa obrazuje np. zależność między wielkością zużycia maszyny do temperowania
ołówków, mierzoną ilością awarii (zmienna Y), a intensywnością jej wykorzystania, mierzoną
ilością zatemperowanych ołówków w ciągu 8 godzin pracy (zmienna X).
X
Y
0
Rysunek 4.
Rysunek 4 przedstawia krzywą o nachyleniu ujemnym — stałym, ponieważ kierunek zmian
wielkości zmiennej zależnej zmienia się w odwrotnym kierunku w stosunku do zmian
wielkości zmiennej niezależnej. W każdym punkcie tej krzywej nachylenie jest stałe. Tego
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
11
typu krzywa obrazuje np. zależność między liczbą zakupionych słoików dżemu
truskawkowego (zmienna Y) i liczbą zakupionych słoików dżemu porzeczkowego (zmienna
X), przy stałym poziomie dochodu.
X
Y
0
Rysunek 5.
Rysunek 5 przedstawia krzywą o nachyleniu ujemnym — zmiennym malejącym, ponieważ
w miarę oddalania się od początku układu współrzędnych w górę, nachylenie wzrasta,
natomiast im dalej od początku układu współrzędnych na prawo w dół, tym bardziej
nachylenie spada. Tego typu krzywa obrazuje np. zależności między wielkością opłat
sztywnych (tj. opłaty za czynsz) ponoszonych przez dentystę leczącego zęby,
przypadających na jeden wyleczony ząb (zmienna Y), a liczbą wyleczonych zębów
(zmienna X).
X
Y
0
Rysunek 6.
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
12
Rysunek 6 przedstawia krzywą o nachyleniu ujemnym — zmiennym rosnącym, czyli jest
wklęsła w stosunku do początku układu współrzędnych. A zatem nachylenie wzrasta wzdłuż
krzywej w dół i maleje wzdłuż krzywej w górę. Tego typu krzywa obrazuje np. zależność
między liczbą sklejonych przez młodego konstruktora modeli czołgów (zmienna Y), a liczbą
godzin czasu wolnego, którą dysponuje (zmienna X).
X
Y
0
Rysunek 7.
Rysunek 7 przedstawia krzywą o nachyleniu zerowym, która jest równoległa do osi
odciętych. A zatem kierunek zmian wartości zmiennej zależnej jest niezależny od kierunku
zmian wartości zmiennej niezależnej odkładanej na osi poziomej (OX). Tego typu krzywa
obrazuje np. zależność między wielkością zbioru rzepaku w Polsce (zmienna Y), a liczbą dni
słonecznych na Ibizie (zmienna X).
X
Y
0
Rysunek 8.
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
13
Rysunek 8 przedstawia krzywą o nachyleniu równym nieskończoności, która jest równoległa
do osi rzędnych (OY). A zatem kierunek zmian wartości Y jest niezależny od kierunku zmian
wartości X. Tego typu krzywa obrazuje np. zależność między liczbą wyprodukowanych
samochodów w Polsce (zmienna Y), a liczbą zgonów w Niemczech (zmienna X).
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
14
6. Rzadkość i granica możliwości produkcyjnych
Gospodarowanie, które odbywa się zawsze w określonym momencie, związane jest
z ograniczonością (rzadkością) zasobów i technologii, polega na odpowiedniej alokacji
(podziale) czynników wytwórczych między konkurencyjne zastosowania.
Rzadkość jest wynikiem zależności między zapotrzebowaniem ludzi na dobra
a ograniczonymi zdolnościami wytwarzania tych dóbr. Z problemem rzadkości mamy zatem do
czynienia wówczas, gdy zapotrzebowanie ludzi na dobra przewyższa możliwości ich
wyprodukowania. Innymi słowy, z problemami rzadkości mamy do czynienia wówczas, gdy
ilość dóbr, które ludzie chcieliby posiadać w ciągu roku (np. liczba wybudowanych mieszkań
w ciągu roku) przewyższa zdolności, czyli ilość dóbr (np. liczba wybudowanych mieszkań),
które ludzie są zdolni wytworzyć w ciągu roku.
Rzadkość zasobów i nieograniczoność potrzeb powoduje, że ludzie muszą dokonywać
ustawicznie wyborów typu: co, jak i dla kogo produkować. Dlatego też każdemu wyborowi
towarzyszą dwa efekty: korzyści i koszty. Podejmując decyzje odnośnie określonej
działalności gospodarczej, spodziewamy się osiągnąć wymierne korzyści. Należy jednak
pamiętać o tym, że każde osiągnięcie korzyści jest równoznaczne z powstaniem kosztu
utraconych korzyści (alternatywnego kosztu). Koszt alternatywny jest skutkiem wyboru, jaki
podejmuje każdy z nas.
Możliwości wyborów gospodarczych, posiadanych przez różne podmioty gospodarcze
ilustruje się za pomocą granicy możliwości produkcyjnych, która wskazuje na alternatywne
kombinacje poziomów produkcji dwóch dóbr, jakie mogą być jednocześnie wytworzone przez
dane społeczeństwo, jeśli wykorzystane zostaną do tego w całości i w jak najlepszy sposób
posiadane zasoby i technologie.
Graficzną ilustracją tej zależności (czyli zjawiska rzadkości) jest krzywa możliwości
produkcyjnych (zwana również krzywą jednakowego nakładu lub krzywą transformacji).
Zakładając, że czynniki produkcji nie są względem siebie substytucyjne (czyli zastępowalne
w celu zaspokojenia tej samej potrzeby), wówczas krzywa możliwości produkcyjnych jest
wypukła w stosunku do początku układu współrzędnych (rysunek 9). Natomiast gdyby
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
15
założyć, że czynniki produkcji są względem siebie doskonale substytucyjne (np. maliny–
jagody), wówczas krzywa transformacji wyglądałaby jak na rysunku 10.
X
Y
0
Rysunek 9.
X
Y
0
Rysunek 10.
Koszt alternatywny wyprodukowania dobra X wyraża się wielkością produkcji dobra Y,
z którego trzeba zrezygnować, aby wytworzyć określoną ilość dobra X. Należy pamiętać o tym,
że koszt alternatywny produkcji jednostki dobra X równy jest współczynnikowi nachylenia
krzywej jednakowego nakładu (czyli krzywej transformacji) w określonym punkcie, który
nazywany jest marginalną stopą transformacji dobra Y w dobro X.
Krzywa możliwości produkcyjnych (rysunek 11) oddziela dwa zbiory kombinacji:
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
16
⎯ kombinacje osiągalne, które znajdują się poniżej krzywej transformacji i oznaczają
niepełne wykorzystanie dostępnych zasobów i technologii;
⎯ kombinacje nieosiągalne, wskazujące na wielkości produkcji, których nie da się osiągnąć
przy danej wielkości zasobów i technologii.
X
Y
A
B
C
D
E
F
0
kombinacje
osiągalne
(nieefektywne)
kombinacje
efektywne
kombinacje
nieosiągalne
G
Rysunek 11.
W dłuższym horyzoncie czasowym, kombinacje nieosiągalne mogą stać się osiągalnymi,
dzięki wprowadzeniu postępu technicznego i organizacyjnego do procesów gospodarowania
(rysunek 12). Do determinant wpływających na zwiększenie ilości i jakości dóbr, a także do
przesunięcia całej krzywej możliwości produkcyjnych w górę (w prawo) należą:
⎯ postęp techniczny,
⎯ inwestycje,
⎯ odkrycia geograficzne,
⎯ wzrost poziomu wykształcenia,
⎯ wzrost wskaźnika aktywności zawodowej.
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
17
X
Y
A
G
E
0
G’
Rysunek 12.
Pamiętaj jednak o tym, że przesunięcie krzywej jednakowego nakładu na prawo od początku
układu współrzędnych ilustruje wzrost możliwości produkcyjnych, natomiast przesunięcie po
krzywej — oznacza zmianę struktury produkcji przy niezmienionym poziomie możliwości
produkcyjnych.
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
18
7. Mechanizm funkcjonowania rynku — analiza popytu i podaży
Popyt i jego determinanty
Rynek można rozpatrywać w różnych aspektach. W sensie ekonomicznym jest to instytucja,
dzięki której kupujący i sprzedający zawierają transakcje kupna–sprzedaży. W dzisiejszych
czasach rynek nie musi oznaczać jakiegoś konkretnego miejsca. Nie ma potrzeby
osobistego kontaktu między kupującymi i sprzedającymi, ponieważ transakcje w większości
zawierane są za pomocą poczty, telefonu, telefaksu, a od niedawna także za pośrednictwem
łączy satelitarnych.
Rynek można rozpatrywać, biorąc pod uwagę:
⎯ przestrzeń — wyróżniamy wtedy rynek: lokalny, regionalny, krajowy, zagraniczny,
międzynarodowy i światowy,
⎯ ogniwo kanału rynku — wówczas wyróżniamy rynek: hurtowy, detaliczny, skupu i zbytu,
⎯ przedmiot obrotu — w tym przypadku mamy do czynienia z rynkiem: pracy, dóbr i usług
konsumpcyjnych i inwestycyjnych, kapitałowo-pieniężnym.
Na rynku wszystkie podmioty gospodarcze, tj. gospodarstwa domowe, przedsiębiorstwa,
różnego rodzaju instytucje, kierują się przede wszystkim względami finansowymi. Natomiast
umowy w sferach produkcji, wymiany, usług i konsumpcji, zawierane są przy użyciu
pieniądza według cen kształtujących się na rynku, na podstawie kontaktów między
kupującymi i sprzedającymi.
Rynek odgrywa bardzo ważną rolę, ponieważ:
⎯ umożliwia określenie ilości oraz wycenę dóbr, usług i zasobów poprzez wzajemne
oddziaływanie nabywców i sprzedawców,
⎯ dostarcza informacji o przebiegu procesów gospodarczych,
⎯ kształtuje podstawowe parametry rynku, co umożliwia podejmowanie decyzji zarówno
przez konsumentów, jak i producentów,
⎯ pozwala na podejmowanie ekonomicznie uzasadnionych decyzji, gwarantujących
racjonalne wykorzystanie zasobów gospodarczych i maksymalizację zysków,
⎯ stanowi mechanizm umożliwiający utrzymanie stanu równowagi w gospodarce,
⎯ weryfikuje społeczną przydatność produkcji, ponieważ dopiero na rynku można
stwierdzić, czy zyskała ona akceptację odbiorców.
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
19
Poprzez trwające nieustannie procesy dostosowawcze, rynek wymusza innowacyjność oraz
eliminuje podmioty niezdolne do minimalizowania kosztów i do sprostania wymaganiom
konkurencji, jak również te, które pracują nieefektywnie.
Do najważniejszych determinant, mających wpływ na sprawne funkcjonowanie rynku,
zaliczyć można:
⎯ dominację prywatnej własności,
⎯ ogólny poziom rozwoju gospodarczego kraju,
⎯ rozwój instytucji obsługujących rynek, tj. firmy menedżerskie, banki, przedsiębiorstwa
ubezpieczeniowe, giełda itp.,
⎯ doświadczenie kadr menedżerskich,
⎯ dyscyplinę społeczną,
⎯ stosunek ludzi do pracy,
⎯ integralność rynku.
Podstawowymi elementami rynku są: popyt, podaż i cena. Naszą przygodę z rynkiem
rozpoczniemy od przeanalizowania popytu. Popyt jest to zapotrzebowanie na dany towar
przy danej cenie, w określonym czasie i na określonym obszarze. Ekonomiści wyróżniają
dwa rodzaje popytu: popyt efektywny, który informuje nas, jaką ilość dóbr i usług nabywcy
(konsumenci) decydują się kupić przy danych cenach i dochodach oraz popyt potencjalny
(odłożony w czasie) informujący o zamiarze nabycia danego dobra w przyszłości. Pamiętaj
o tym, że popyt potencjalny może przekształcić się w popyt efektywny, ceteris paribus,
w miarę wzrostu dochodów lub spadku cen dóbr i usług.
Podstawowym determinantem popytu jest cena, której zmiana powoduje dwa rodzaje
efektów:
⎯ efekt substytucyjny polegający na zmianie struktury popytu, czyli zastępowaniu dóbr,
które stają się relatywnie droższe, przez dobra, które stają się relatywnie tańsze, np.
pióro–długopis, masło–margaryna, herbata–kawa itd.,
⎯ efekt dochodowy będący rezultatem zmiany dochodów realnych spowodowany
zmianami cen dobra. Wzrost ceny danego dobra powoduje (przy niezmienionym
dochodzie nominalnym) obniżenie się dochodu realnego (zmniejsza się wówczas ilość
dóbr możliwych do nabycia), natomiast obniżenie ceny danego dobra (przy
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
niezmienionym dochodzie nominalnym) przyczynia się do wzrostu ilości dóbr możliwych
do nabycia, np. wzrost Twojego kieszonkowego przy niezmienionej cenie nabywanych
przez Ciebie dóbr oznacza, że możesz sobie pozwolić na zakup danego dobra
w większej ilości.
Zmiana cen dóbr i usług powoduje ruch wzdłuż krzywej popytu, co określamy mianem
zmiany wielkości popytu. Na popyt wpływają również inne niż cena determinanty, do
których zaliczamy: poziom dochodów ludności, ceny innych dóbr, gusty konsumentów,
modę, reklamę oraz ratalną sprzedaż. Czynniki te powodują przesunięcie całej krzywej
popytu i zjawisko to określamy mianem zmiany popytu. Graficzną ilustracją relacji pomiędzy
każdą ceną a ilością nabywanego dobra w danym okresie ceteris paribus jest krzywa
popytu.
popyt
D
Q
2
Q
1
P
2
P
1
0
cena
Rysunek 13. Krzywa popytu
Krzywa popytu posiada ujemne nachylenie, ponieważ prezentuje odwrotną zależność
między poziomem cen a ilością nabywanego dobra. Wzrost ceny z P
1
do P
2
powoduje
spadek popytu z Q
1
do Q
2
i odwrotnie.
A zatem, jak już wiesz, zależność między ceną a ilością nabywanego dobra prezentuje
prawo popytu, które głosi, że wraz ze wzrostem ceny danego dobra ceteris paribus,
zmniejsza się ilość nabywania tego dobra, zaś spadek ceny przyczynia się do zwiększenia
ilości jego nabywania. Graficzną ilustracją działania prawa popytu jest przesunięcie wzdłuż
krzywej popytu.
20
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
21
popyt
D
10
20
30
40
50
1
2
3
4
5
0
cena
Rysunek 14. Ruch wzdłuż krzywej popytu — zmiana wielkości popytu
Gdy cena na dane dobro spada, np. z 4 zł do 3 zł, wówczas prowadzi to do wzrostu wielkości
popytu z 20 do 30 jednostek — zjawisko to określamy mianem wzrostu wielkości popytu.
Natomiast wzrost ceny z 2 zł do 3 zł, prowadzi do spadku wielkości popytu z 40 do 30
jednostek — mamy wówczas do czynienia ze spadkiem wielkości popytu.
popyt
cena
3
10
20
30
40
50
D
2
D
0
D
1
0
Rysunek 15. Przesunięcie całej krzywej popytu — zmiana popytu
Wzrost popytu oznacza, że krzywa popytu przesuwa się na prawo, co powoduje, że każdej
cenie odpowiadać będzie większa wielkość popytu (krzywa popytu D
1
), natomiast spadek
popytu powoduje przesunięcie krzywej popytu w lewo, w wyniku czego każdej cenie
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
22
odpowiadać będzie mniejsza wielkość popytu (krzywa D
2
). Np. wzrost (spadek) dochodów
konsumentów spowoduje wzrost (spadek) popytu rynkowego przy tej samej cenie na dane
dobro i w konsekwencji przesunie krzywą popytu na dane dobro w górę (w dół) względem
wyjściowej krzywej popytu. Jednakże nie wszystkie krzywe popytu opadają z prawa na lewo,
wskazując wzrost popytu wraz ze spadkiem ceny. Takie krzywe popytu, które zachowują się
niezgodnie z prawem popytu nazywamy paradoksami. W literaturze ekonomicznej wyróżnić
można trzy takie paradoksy: Giffena, Veblena i paradoks spekulacyjny.
Podaż i jej determinanty
Podaż jest to ilość dóbr zaoferowanych do sprzedaży po określonej cenie i w określonym
czasie. Kluczowym determinantem podaży jest cena, której zmiana wywołuje ruch wzdłuż
krzywej podaży i określamy to mianem zmiany wielkości podaży. Na podaż wpływają
również inne, niż bieżąca cena, czynniki. Do najważniejszych z nich zaliczamy: ceny
czynników produkcji (surowce, energia, płace itd.), rentowność, technologię, warunki
klimatyczne, podatki i subsydia, przewidywanie ceny oraz liczbę przedsiębiorstw w branży.
Zmiany tych czynników powodują zmianę podaży i przyczyniają się do przesunięcia całej
krzywej podaży. Graficzną ilustracją relacji między każdą ceną dobra, a jego oferowaną
ilością w danym okresie ceteris paribus jest krzywa podaży.
podaż
cena
Q
1
Q
2
P
2
P
1
S
0
Rysunek 16. Krzywa podaży
Krzywa podaży posiada dodatnie nachylenie, ponieważ wzrost ceny z P
1
do P
2
powoduje
wzrost wielkości podaży z Q
1
do Q
2
. Dzieje się tak dlatego, że wzrost ceny powoduje ceteris
paribus wzrost opłacalności produkcji, co motywuje producenta do zwiększenia rozmiarów
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
23
wielkości podaży. Odwrotnie oddziałuje spadek. Np. wzrost ceny za jeden samochód skłania
producentów do dostarczania na rynek większej liczby samochodów, natomiast niższa cena
skłania ich do oferowania mniejszej liczby samochodów. Zmiany ceny i zmiany wielkości
podaży samochodów odbywają się w tym samym kierunku. Dlatego też jakakolwiek zmiana
ceny powoduje przeniesienie się podaży (ruch podaży) wzdłuż danej krzywej podaży
rynkowej.
A zatem zależność między ceną a oferowaną ilością określa prawo podaży, które głosi, że
wraz ze wzrostem ceny danego dobra ceteris paribus, rośnie ilość oferowana tego dobra
i odwrotnie. Podaż rośnie dlatego, że wzrost ceny oznacza wzrost opłacalności produkcji.
Cena jest więc wyznacznikiem podaży. Graficzną ilustracją działania prawa podaży jest
przesunięcie wzdłuż krzywej podaży.
podaż
10
20
30
40
50
1
2
3
4
5
0
cena
S
Rysunek 17. Ruch wzdłuż krzywej podaży — zmiana wielkości podaży
Gdy cena na dobro wzrasta z 3 zł do 4 zł, prowadzi to do wzrostu wielkości podaży z 40 do
50 jednostek. Natomiast spadek ceny z 3 zł do 2 zł prowadzi do obniżenia się wielkości
podaży z 40 do 30 jednostek i mamy wówczas do czynienia ze spadkiem wielkości podaży.
Graficzną ilustracją wpływu na podaż czynników pozacenowych jest przesunięcie całej
krzywej podaży w prawo lub w lewo.
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
24
podaż
cena
3
10
20
30
40
50
0
S
2
S
0
S
1
Rysunek 18. Przesunięcie całej krzywej podaży — zmiana podaży
Wzrost podaży oznacza, że krzywa podaży przesuwa się w prawo, co powoduje, że każdej
cenie odpowiadać będzie większa ilość podaży (krzywa podaży S
1
), natomiast spadek
podaży spowoduje przesunięcie całej krzywej podaży w lewo i wówczas każdej cenie
odpowiadać będzie mniejsza ilość podaży (krzywa podaży S
2
). Np. nowa metoda spawania
umożliwia wyprodukowanie jednego samochodu przy użyciu mniejszych nakładów pracy.
W efekcie koszty produkcji samochodów zmniejszają się. W takim wypadku różnica między
jakąkolwiek daną ceną rynkową jednego samochodu a kosztem wytworzenia jest większa
aniżeli przed wprowadzeniem nowej metody produkcji samochodów. Korzyści dla
producentów z każdego wyprodukowanego i dostarczonego na rynek samochodu są
większe niż poprzednio. Z tego też względu producenci samochodów będą dostarczać na
rynek większą liczbę samochodów, w wyniku czego krzywa podaży samochodów przesunie
się w prawo.
Równowaga rynkowa
W sytuacji, gdy podstawowe siły działające na rynku (tj. popyt i podaż) równoważą się, czyli
nie występują tendencje do zmiany ceny oraz ilości dóbr oferowanych i nabywanych na
rynku, wówczas mamy do czynienia z równowagą rynkową.
W zależności od zakresu rynku można mówić o:
⎯ równowadze rynkowej określonej grupy dóbr, gdy zrównoważy się popyt i podaż na te
dobra,
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
25
⎯ równowadze rynkowej regionalnej, gdy nastąpi zrównoważenie popytu i podaży w skali
regionu, np. regionu łódzkiego,
⎯ równowadze rynkowej segmentowej, gdy zrównoważy się popyt i podaż w jakimś
segmencie rynku, np. w jakieś gałęzi,
⎯ równowadze rynkowej ogólnej (globalnej), gdy nastąpi zrównoważenie popytu i podaży na
wszystkie dobra i usługi znajdujące się w obrocie wewnętrznym.
Graficznie równowagę na rynku danego dobra wyznacza punkt przecięcia krzywej popytu
i krzywej podaży. Jest to punkt, w którym ilość nabywanego dobra jest równa ilości
oferowanej oraz cena popytu jest równa cenie podaży. Cena, przy której ilość dobra
oferowana przez producentów jest dokładnie równa ilości, jaką nabywają konsumenci,
nazywamy ceną równowagi. Innymi słowy, przy tej cenie następuje zjawisko „oczyszczania
rynku” z danego dobra, ponieważ ilości dostarczane przez producentów zostają w całości
nabyte przez konsumentów.
ilość
10
20
30
40
50
1
2
3
4
5
0
cena
punkt równowagi
E
D
S
Rysunek 19. Równowaga rynkowa krótkookresowa
Przy każdej cenie niższej od ceny równowagi mamy do czynienia z niedoborem rynkowym,
czyli nadwyżką wielkości popytu nad wielkością podaży przy danej cenie, przy zachowaniu
warunku ceteris paribus. Natomiast nadwyżka rynkowa, to ilość dobra, o którą wielkość
podaży przewyższa wielkość popytu przy danej cenie ceteris paribus.
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
26
ilość
10
20
30
40
50
1
2
3
4
5
0
cena
E
D
S
niedobór rynkowy
Rysunek 20. Niedobór rynkowy
ilość
10
20
30
40
50
1
2
3
4
5
0
cena
E
D
S
nadwyżka rynkowa
Rysunek 21. Nadwyżka rynkowa
Na rynku, na którym występuje niedobór bądź nadwyżka rynkowa, często dochodzi do
ingerencji rządu. W sytuacji niedoboru rynkowego rząd może wprowadzić ceny maksymalne,
natomiast w sytuacji nadwyżki rynkowej — ceny minimalne.
Cena maksymalna to cena, powyżej której nie można oferować danego dobra na rynku.
Jest ona zawsze niższa od ceny równowagi. Ceny maksymalne są wprowadzane przez rząd
w celu ochrony konsumentów. Określenie górnego pułapu ceny dobra dotyczy najczęściej
czynszu mieszkaniowego. Natomiast cena minimalna to cena, poniżej której nie można
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
27
oferować danego dobra na rynku — wyznaczana jest przy nadwyżce rynkowej. Ceny
minimalne chronią producentów. Określenie dolnego pułapu ceny dobra dotyczy najczęściej
rynku płodów rolnych i produktów spożywczych.
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
28
8. Teoretyczne podstawy wyboru konsumenta
Użyteczność miarą zadowolenia z konsumpcji
W literaturze ekonomicznej konsument reprezentuje stronę popytową rynku, jednakże jest
podmiotem gospodarczym specyficznym, gdyż z jednej strony dostarcza przedsiębiorstwom
usługi czynników produkcji, otrzymując w zamian wynagrodzenie (dochody), z drugiej zaś —
otrzymane dochody przeznacza na zakup wytworzonych w przedsiębiorstwach dóbr i usług,
w celu zaspokojenia potrzeb konsumpcyjnych. Ogólnie można powiedzieć, że konsument
jest autonomicznym podmiotem gospodarczym wyodrębnionym w sensie ekonomicznym na
podstawie własności osobistej. Podejmuje decyzje w sferze konsumpcji w oparciu o własne
subiektywne preferencje, upodobania, przyzwyczajenia i tradycje oraz istniejące
ograniczenia obiektywne (tj. dochód do dyspozycji, ceny dóbr i usług), w celu maksymalnego
i najbardziej racjonalnego zaspokojenia ogółu potrzeb (tak konsumpcyjnych, jak
i duchowych). Konsument, podejmując decyzje postępuje zgodnie zasadą racjonalnego
gospodarowania. Uwzględniając dochód, jakim dysponuje konsument oraz ceny dóbr i usług,
dokona on takich wyborów, aby osiągnąć możliwie największe zadowolenie (użyteczność),
zgodnie ze swoimi upodobaniami.
Użyteczność jest kategorią umożliwiającą mierzenie zadowolenia (satysfakcji) z konsumpcji
określonej ilości dóbr. Wyróżnia się dwa rodzaje użyteczności: całkowitą i marginalną
(krańcową).
Użyteczność całkowita (TU — Total Utility) — wyraża sumę zadowolenia, jakie osiąga
konsument z tytułu konsumowania określonej ilości dóbr, co można zapisać za pomocą
formuły:
∑
=
=
n
i
i
Q
TU
0
n
i
...,
,
1
,
0
=
,
gdzie:
i
Q
— ilość konsumowanego dobra
i
.
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
29
Natomiast użyteczność marginalna — krańcowa (MU — Marginal Utility) — wyraża
zadowolenie konsumenta z konsumpcji kolejnej jednostki danego dobra, co można zapisać
w następującej postaci:
i
Q
TU
MU
∆
∆
=
gdzie:
i
Q
∆
— dodatkowa jednostka dobra i.
Funkcyjną zależność między ilością konsumowanego dobra, a jego użytecznością ilustruje
krzywa użyteczności całkowitej i użyteczności marginalnej (rysunek 22).
0
użyteczność
całkowita
( TU)
ilość
dobra
max
TU
0
użyteczność
marginalna
(MU
ilość
dobra
MU
Rysunek 22. Krzywa użyteczności całkowitej i marginalnej
Na powyższym rysunku można zauważyć, że użyteczność całkowita konsumpcji danego
dobra rośnie (spada) wraz ze wzrostem (spadkiem) ilości konsumowanego dobra, podczas
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
30
gdy użyteczność marginalna zmniejsza się (rośnie) wraz ze wzrostem (spadkiem) ilości
konsumowanego dobra. Analizując zależność między krzywymi użyteczności całkowitej
i marginalnej, można zaobserwować, że użyteczność całkowita rośnie wraz ze wzrostem
konsumpcji. Jednakże w pewnym momencie po przekroczeniu znacznej ilości
konsumowanego dobra może nastąpić spadek użyteczności całkowitej. Oznacza to, że
w miarę wzrostu konsumpcji, użyteczność każdej dodatkowo konsumowanej jednostki dobra
jest coraz mniejsza. Przekroczenie pewnej ilości konsumowanego dobra powoduje, że
użyteczność marginalna przyjmuje wartości ujemne, co oznacza, że konsument osiąga
negatywne zadowolenie, czyli jest niezadowolony z konsumpcji. Zależności te wyjaśnia
prawo malejącej użyteczności marginalnej, zwane również I prawem Gossena, które
informuje, że zadowolenie konsumenta z konsumpcji kolejnej jednostki danego dobra,
zmniejsza się w miarę zwiększania się ilości konsumowania tego dobra. Z prawa tego
wynika bardzo ważny wniosek informujący, że konsument, chcąc osiągać zadowolenie
(satysfakcję) z konsumpcji, będzie ją mógł zwiększać do momentu, w którym użyteczność
marginalna będzie równa zero (MU = 0).
Podstawą współczesnej teorii postępowania konsumenta jest określenie zbioru
alternatywnych wyborów w konsumpcji. Zgodnie z założeniami tej teorii, do owego zbioru
należą tylko te koszyki dóbr, które zawierają minimalne ilości dóbr niezbędnych do życia,
umożliwiających gospodarstwu domowemu fizyczne przetrwanie. Ponadto zakłada się, że
konsument potrafi wyrazić swój pogląd na temat dwóch dowolnych koszyków dóbr i jest
w stanie określić, który z nich uważa za lepszy od drugiego, a także przyjmuje się założenie,
że opinię każdego konsumenta charakteryzuje zgodność i wewnętrzna harmonia.
We współczesnej teorii konsumpcji przyjmuje się, że preferencje konsumenta charakteryzują
się:
1. Kompletnością (spójnością), polegającą na tym, że dokonując wyboru między różnymi
kombinacjami dóbr, konsument potrafi określić swoje preferencje w stosunku do nich (tzn.
potrafi uporządkować wszystkie kombinacje konsumowanych dóbr), umie określić, które
z nich preferuje. Potrafi więc określić, czy kombinację A przedkłada nad B albo zestaw C
jest dla niego tak samo ważny (daje mu tyle samo zadowolenia) jak D — jest mu więc
obojętne, który wybierze. Zapisujemy to w postaci A > B lub C
≥ D.
2. Zwrotnością (refleksywnością), oznaczającą, że każdy koszyk uważany jest za niegorszy
od siebie samego. Zapisujemy to w postaci A
≥ A.
3. Przechodniością (tranzytowością), polegającą na tym, że jeżeli konsument woli
kombinację A od B i jednocześnie określa, że woli dobro B od C, to oznacza to, że
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
31
preferuje ono kombinację dobra A w stosunku do C. Zapisujemy to w postaci: A > B
∧ B >
C
⇒ A > C.
4. Nienasyceniem, informującym o tym, że konsument zawsze woli więcej aniżeli mniej
i dlatego preferuje kombinacje dóbr, które dostarczają mu więcej satysfakcji od kombinacji
dającej mu mniej zadowolenia. Jeżeli konsument wybiera spośród dwóch koszyków dóbr A
i B, oraz A
° i B, gdzie A° > A, to bardziej pożądany jest dlań koszyk A° i B,
czyli A
° i B > A i B.
System preferencji konsumenta
Konsument, podejmując decyzje dotyczące zakupu wielu dóbr i usług, zmierza do
osiągnięcia takich kombinacji konsumowanych dóbr, które w największym stopniu spełnią
jego preferencje. Podstawą wyborów konsumenta jest uporządkowany system preferencji.
Analitycznym narzędziem opisu postępowania konsumenta na rynku opartym o system
preferencji są krzywe obojętności, które przedstawiają wszystkie kombinacje konsumpcji
dwóch dóbr obojętnych dla konsumenta (czyli takich, które przynoszą konsumentowi takie
samo zadowolenie). Oznacza to, że dana krzywa obojętności charakteryzuje się stałym
poziomem zadowolenia. Załóżmy, że rozpatrujemy tygodniową konsumpcję dwóch dóbr:
gruszek i śliwek, które dają Ci takie samo zadowolenie, czyli są to kombinacje dla Ciebie
obojętne.
Tabela 1. Szereg obojętności
Numer kombinacji
A
B
C
D
Kilogramy gruszek w tygodniu (X)
1 2 3 4
Kilogramy śliwek w tygodniu (Y)
5 3 2 1,5
Zestawienie tych ilościowych kombinacji gruszek i śliwek nosi nazwę szeregu obojętności.
Graficznym przedstawieniem szeregu obojętności jest krzywa obojętności, którą
otrzymujemy, odkładając na osi rzędnych ilości śliwek, a na osi odciętych ilości gruszek
występujące w szeregu obojętności, a następnie — łącząc ze sobą punkty przecięcia się
współrzędnych (rysunek 23).
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
32
X
1
2
3
4
5
1
2
3
4
5
0
ilość dobra
(śliwki)
Y
A
B
C
D
ilość dobra
(gruszki)
I
Rysunek 23. Krzywa obojętności
Krzywa obojętności posiada negatywne (ujemne) nachylenie, co oznacza, że z im większej
ilości jednego dobra zrezygnujesz, tym większej ilości drugiego dobra potrzebujesz, abyś
mógł zaakceptować daną kombinację. Innymi słowy, trzymając się przykładu, im więcej
śliwek posiadasz w porównaniu z gruszkami, tym mniej cenisz śliwki i odwrotnie.
Krzywa obojętności posiada cztery podstawowe własności:
1. Posiada ujemne nachylenie, co oznacza, że jeżeli zwiększasz konsumpcję jednego dobra,
to automatycznie zmniejszasz spożycie drugiego.
2. Jest wypukła w stosunku do początku układu współrzędnych, co wskazuje, że jej
nachylenie zmniejsza się w miarę przesuwania się w dół i rośnie w miarę przesuwania się
w górę. Oznacza to zmianę proporcji w zastępowaniu dóbr. Analiza krzywej obojętności
pozwala określić rozmiary substytucji jednego dobra przez drugie. Miernikiem efektu
substytucyjności gruszek (dobro X) przez śliwki (dobro Y) jest marginalna (krańcowa)
stopa substytucji (MRS
XY
— Marginal Rate of Substitution), która określa, z jakiej ilości
śliwek (dobro Y) musisz zrezygnować, aby zwiększyć konsumpcję gruszek (dobro X)
o jednostkę w sytuacji, gdy pozostajesz na tej samej krzywej obojętności, czyli nie
zmieniasz zadowolenia z konsumpcji (rysunek 24).
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
33
X
1
2
3
4
5
1
2
3
4
5
0
Y
A
B
C
D
∆
= -0,5
∆
= -2
∆
= -1
∆
= 1
∆
= 1
∆
= 1
MRS = 2 : 1 = 2
MRS = 1 : 1 = 1
MRS = 0,5 : 1 = 0,5
I
Rysunek 24. Nachylenie krzywej obojętności
Marginalna stopa substytucji ma zawsze wartość ujemną, ale przeważnie wyraża się ją jako
wielkość nieujemną, tzn.
x
y
XY
Q
Q
MRS
∆
∆
=
.
Marginalna stopa substytucji jest malejąca, ponieważ w miarę wzrostu poziomu zadowolenia
Ty, jako konsument jesteś skłonny zrezygnować z coraz mniejszej ilości śliwek (dobro Y)
w celu zwiększenia konsumpcji gruszek (dobro X) o jednostkę. Malejąca marginalna stopa
substytucji jest odzwierciedleniem prawa malejącej marginalnej stopy substytucji, które
mówi, że zwiększając konsumpcję gruszek (dobro X), jesteś skłonny zrezygnować z coraz
mniejszej ilości spożycia śliwek (dobro Y) na rzecz zwiększenia konsumpcji gruszek (dobro
X) o kolejną jednostkę (rysunek 25).
X
Y
0
X
∆
Y
∆
X
∆
Y
∆
Y
∆
X
∆
I
Rysunek 25. Malejąca marginalna stopa substytucji
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
34
3. Nie mogą się przecinać, co wynika z założenia przechodniości preferencji konsumenta.
4. Jest ich nieskończenie wiele, co oznacza, że można wykreślić nieskończoną ilość
krzywych obojętności danego konsumenta. Wzajemne położenie nieskończonej ilości
krzywych obojętności tworzy mapę krzywych obojętności (rysunek 26).
0
I
3
I
2
I
1
A
B
Y
X
Rysunek 26. Mapa krzywych obojętności
Mapa krzywych obojętności (mapa preferencji) składa się z wielu krzywych obojętności
o różnym poziomie zadowolenia i przedstawia gusty konsumenta.
Wszystkie kombinacje ilościowe dóbr X i Y (gruszek i śliwek) leżące na tej samej krzywej
obojętności charakteryzuje ten sam poziom użyteczności całkowitej. Kombinacje A i B
znajdujące się na krzywej obojętności I
1
dają konsumentowi ten sam poziom zadowolenia
odpowiadający użyteczności całkowitej I
1
. Jednak zastępując kombinację A kombinacją B,
konsument osiąga ten sam poziom zadowolenia, lecz musi zrezygnować z pewnej ilości
śliwek (dobro Y), aby zwiększyć konsumpcję gruszek (dobro X).
W miarę wzrostu dochodu, który decyduje o możliwości zakupów, konsument może
przechodzić na coraz to wyższe krzywe obojętności. Poziom zadowolenia konsumenta
wzrasta w miarę przesuwania się na coraz to wyższe krzywe obojętności (położone dalej od
początku układu współrzędnych), tzn. z krzywej I
1
, na I
2
, z I
2
na I
3
itd.
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
35
Ograniczenia wyboru konsumenta
Jak pamiętasz, celem konsumenta jest osiągnięcie możliwie największego zadowolenia
(satysfakcji) z konsumpcji dóbr. Innymi słowy — konsument postępujący racjonalnie na
rynku, dąży do wyboru koszyka dóbr, który przynosi mu maksymalne korzyści ze spożycia.
W swoich wyborach na rynku konsument ograniczony jest dochodem, którym w danym
momencie dysponuje oraz ceną dóbr, które nabywa na rynku.
Ograniczenie budżetu konsumenta można zapisać za pomocą wzoru:
Y
Y
X
X
P
Q
P
Q
M
⋅
+
⋅
=
,
gdzie:
M
— dochód konsumenta,
Q
x
— ilość dobra X,
P
x
— cena nominalna dobra X,
Q
y
— ilość dobra Y,
P
y
— cena nominalna dobra Y.
Równanie to stanowi podstawę do wyznaczenia linii budżetowej konsumenta, zwanej
również linią ograniczenia budżetowego lub ścieżką cen. Załóżmy, że dysponujesz
dochodem w wysokości 1500 zł, który przeznaczasz na słodycze (X) i gumę do żucia (Y).
Cena 1 kg słodyczy wynosi 5 zł, zaś cena jednej paczki gumy 3 zł. Przyjmując te założenia,
możesz łatwo obliczyć, że jeśli przeznaczysz cały swój dochód na słodycze, jesteś w stanie
ich kupić 300 kg (1500 zł: 5 zł = 300 kg), natomiast przeznaczając cały swój dochód na
zakup gum do żucia, możesz kupić 500 paczek (1500 zł: 3zł = 500 paczek).
W ten sposób otrzymujemy dwa punkty, jeden na osi rzędnych (punkt A), wyznaczający
maksymalną ilość gum do żucia, jaką możesz nabyć oraz punkt B na osi odciętych,
wyznaczający maksymalną ilość spożycia przez Ciebie słodyczy. Następnie, łącząc ze sobą
te dwa punkty (A i B), otrzymasz linię budżetową konsumenta (rysunek 27).
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
36
X
Y
0
A
B
M
P
y
M
P
x
Rysunek 27. Linia budżetowa konsumenta
Linia budżetowa konsumenta informuje, jaką ilość słodyczy (dobro X) i gum do żucia
(dobro Y) możesz nabyć, przy danych cenach tych dóbr i wielkości dochodu, którym
dysponujesz. Linia budżetowa oddziela kombinacje osiągalne od nieosiągalnych. A zatem
każda kombinacja słodyczy i gum do żucia znajdująca się poniżej linii budżetowej jest
kombinacją osiągalną dla Ciebie, zaś każda kombinacja konsumpcji słodyczy i gum do żucia
znajdująca się powyżej linii ograniczenia budżetowego jest dla Ciebie, jako konsumenta,
nieosiągalna.
Linię ograniczenia budżetowego (ścieżkę cen) można wyznaczyć, przekształcając
odpowiednio równanie ograniczenia budżetowego:
Y
Y
Y
X
X
P
P
Q
P
Q
M
:
/
⋅
+
⋅
=
Y
y
X
X
Y
Q
P
P
Q
P
M
+
⋅
=
Y
y
X
X
Y
Q
P
P
Q
P
M
=
⋅
−
X
Y
X
Y
Y
Q
P
P
P
M
Q
⋅
−
=
Jeżeli
0
=
X
Q
, wówczas maksymalną ilość dobra Y, którą możesz kupić, określa relacja
Twojego dochodu do ceny dobra Y, co można zapisać:
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
37
Y
Y
X
P
M
Q
Q
=
⇒
= 0
Trzymając się naszego przykładu, jeżeli cały swój dochód przeznaczysz na gumę do żucia,
będziesz mógł zakupić 500 paczek i żadnego kilograma słodyczy.
Natomiast w przypadku, gdy
0
=
Y
Q
, maksymalną ilość dobra X określa relacja Twojego
dochodu do ceny dobra X, czyli:
X
X
Y
P
M
Q
Q
=
⇒
= 0
W przypadku, gdy nie kupisz żadnej paczki gumy do żucia, wykorzystując cały dochód na
zakup słodyczy, będziesz mógł nabyć ich 300 kg.
Nachylenie linii budżetowej jest zawsze ujemne (ponieważ linia budżetowa konsumenta
posiada negatywne nachylenie) i jest równe stosunkowi ceny dobra X do ceny dobra Y, co
można zapisać następująco:
Nachylenie
Y
X
P
P
−
=
.
W naszym przykładzie nachylenie ścieżki cen wynosi:
Nachylenie
3
5
−
=
.
Linia ograniczenia budżetowego może ulec przesunięciu w wyniku:
⎯ zmiany dochodu konsumenta,
⎯ zmiany cen dóbr X i Y.
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
38
Zmiany dochodu konsumenta wpływają na przesuwanie się linii ograniczenia budżetowego.
Jeżeli ceny dóbr X i Y nie zmieniły się, natomiast wzrósł dochód konsumenta (M), wówczas
linia budżetowa przesuwa się w prawo, równolegle do linii początkowej, natomiast obniżenie
dochodu konsumenta, ceteris paribus powoduje równoległe względem początkowej linii
budżetowej konsumenta przesunięcie w dół (w lewo) (rysunek 28).
X
Y
0
A
M
1
P
y
M
P
x
M
1
P
x
M
2
P
x
M
P
y
M
2
P
y
M
2
< M < M
1
P
x
, P
y
= const
Rysunek 28. Przesunięcia linii budżetowej konsumenta przy zmianie dochodu
Linia budżetowa konsumenta przesuwa się także w wyniku zmiany cen dobra X i dobra Y,
przy założeniu niezmienności dochodu konsumenta. Można wyróżnić cztery podstawowe
sytuacje wzajemnych zmian cen dobra X i Y:
1. Cena dobra X wzrasta, zaś cena dobra Y nie ulega zmianie.
2. Cena dobra X spada, zaś cena dobra Y nie ulega zmianie.
3. Cena dobra Y wzrasta, zaś cena dobra X nie ulega zmianie.
4. Cena dobra Y spada, zaś cena dobra X nie ulega zmianie.
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
39
X
Y
0
M
P
x
M
P
x 2
M
P
y
M
P
x1
M= const
P
x
> P
x
>
P
x
1
2
Rysunek 29. Przesunięcia linii budżetowej konsumenta przy zmianie ceny dobra X
(dochód i cena dobra Y nie ulegają zmianie)
Zakładając niezmienność dochodu konsumenta i ceny dobra Y, wzrost ceny dobra X
powoduje przesunięcie linii budżetowej względem osi odciętych (OX) w lewo, ponieważ
konsument może nabyć mniejszą ilość dobra X, natomiast spadek ceny dobra X —
przesunięcie linii budżetowej w prawo względem osi OX.
X
Y
0
M
P
x
M
P
y
M = const
P
y1
> P
y
> P
y2
P
x
= const
M
P
y2
M
P
y1
Rysunek 30. Przesunięcia linii budżetowej konsumenta przy zmianie ceny dobra Y
(dochód i cena dobra X nie ulegają zmianie)
Zakładając niezmienność dochodu konsumenta i ceny dobra X, wzrost ceny dobra Y
powoduje przesunięcie ścieżki cen względem osi rzędnych (OY) w lewo, ponieważ
konsument, rezygnując z zakupu dobra X, może kupić mniejszą ilość dobra Y, natomiast
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
40
spadek ceny dobra Y — przesunięcie linii ograniczenia budżetowego w prawo względem osi
OY.
Równowaga konsumenta
Konsument, podejmując decyzje dotyczące zakupu dóbr i usług, robi to w oparciu o swoje
preferencje, ponieważ dąży do osiągnięcia maksymalnych korzyści z konsumpcji, czyli wyboru
takiej kombinacji, która maksymalizuje użyteczność całkowitą przy danych ograniczeniach
ekonomicznych, jak dochód, ceny dóbr i usług. Innymi słowy, podejmując decyzję zakupu,
konsument wybierze taki punkt na linii budżetowej konsumenta, który jest jednocześnie
punktem na najwyższej dostępnej mu krzywej obojętności. Punkt styczności linii ograniczenia
budżetowego z krzywą obojętności określa się mianem równowagi konsumenta (rysunek 31).
0
I
3
I
2
I
1
Y
X
E
A
B
M
P
x
M
P
y
Rysunek 31. Punkt równowagi konsumenta
Konsument osiągnie największą korzyść (maksymalną satysfakcję), zakupując OA dobra X
oraz OB dobra Y i znajduje się wówczas w równowadze.
Optimum konsumenta (punkt równowagi konsumenta) jest jedynym punktem, w którym
marginalna stopa substytucji (M
RS
XY
) jest równa relacji cen dobra X i dobra Y, a także punkt
w którym marginalna stopa substytucji jest równa jednocześnie stosunkowi ilości dobra Y do
ilości dobra X oraz stosunkowi przyrostu użyteczności dobra X do przyrostu użyteczności
dobra Y, co można zapisać następująco:
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
41
Y
X
X
Y
Y
X
XY
MU
MU
Q
Q
P
P
MRS
=
=
=
.
Oznacza to, że konsument maksymalizuje użyteczność (zadowolenie), czyli wybiera taką
kombinację dóbr, która go najbardziej zadowala, przy założeniu danych cen dóbr i dochodu,
jakim dysponuje.
Nietypowe zachowania konsumentów na rynku
Popyt rynkowy na dane dobro jest sumą popytu wszystkich indywidualnych konsumentów.
Zgodnie z prawem popytu ceteris paribus, wzrost (spadek) ceny danego dobra powoduje
spadek (wzrost) wielkości popytu na to dobro. Zależność ta w dużym stopniu jest
skorelowana z założeniem racjonalnego postępowania konsumentów na rynku. Nie oznacza
to, że wszyscy konsumenci postępują zgodnie z tą zasadą. Zachowania konsumentów,
którzy nie podejmują decyzji w oparciu o racjonalne przesłanki, określa się jako
nieracjonalne. Dlatego też na globalny (całkowity) popyt rynkowy składa się zarówno popyt
funkcjonalny, który związany jest z typową reakcją konsumentów na rynku, zgodną
z prawem popytu, jak i popyt niefunkcjonalny, który wynika z zachowań konsumentów
wywołanych oddziaływaniem tzw. „efektów zewnętrznych na użyteczność”, kształtujących się
pod wpływem subiektywnej oceny zachowania się ogółu konsumentów na rynku.
W literaturze przedmiotu wyróżnia się cztery rodzaje popytu niefunkcjonalnego: efekt
naśladownictwa (pędu owczego), efekt snobizmu, efekt veblenowski (konsumpcja
ostentacyjna) oraz paradoks Giffena.
Efekt pędu owczego (naśladownictwa) polega na tym, że konsumenci tym bardziej cenią
pewne dobra i tym więcej ich nabywają, im bardziej je cenią i więcej ich nabywają inni
konsumenci. Oznacza to, że część konsumentów nabywa dobra dlatego, by móc utożsamić
się z innymi (np. być modnym). Należy w tym miejscu podkreślić, że naśladownictwo
powoduje wzmocnienie naturalnych tendencji rynkowych, ponieważ popyt części
konsumentów na dane dobro ulega zmianie zgodnie z popytem większości nabywców. Przy
spadku ceny można zaobserwować silniejszy wzrost popytu, a przy wzroście ceny —
silniejszy spadek popytu.
Efekt snobizmu polega na tym, że niektórzy konsumenci mniej cenią te dobra, które
spożywają inni, a zatem nabywają ich mniej lub w ogóle eliminują je ze swoich zakupów,
Wstępne zagadnienia ekonomii oraz mechanizm funkcjonowania rynku i teoria konsumenta
42
ponieważ są one nabywane przez innych konsumentów. Nabywcy postępują w ten sposób,
chcąc wyróżnić się z ogółu. A zatem efekt snobizmu osłabia typową tendencję rynkową.
Efekt veblenowski (konsumpcja ostentacyjna) opisany został w literaturze ekonomicznej
na przełomie XIX i XX wieku przez amerykańskiego ekonomistę Thorsteina Veblena i opisuje
przypadek konsumpcji na pokaz. Zjawisko to dotyczy wąskiej grupy dóbr luksusowych,
snobistycznych (np. biżuteria, wille, drogie futra, drogie samochody, dzieła sztuki itp.) oraz
części społeczeństwa dysponującego najwyższymi dochodami. Dobra te są przedmiotem
konsumpcji na pokaz, a ich zakup zaspokaja specyficzną potrzebę demonstracji. Posiadanie
bardzo drogiego, luksusowego dobra jest wyznacznikiem wysokiej pozycji jego posiadacza
w społeczeństwie. Dlatego też spadek ceny tego typu dóbr powoduje spadek wielkości
popytu na nie, zaś wzrost ceny — zwiększenie wielkości popytu. Dzieje się tak, ponieważ
spadek ceny takiego dobra sprawia, że na jego zakup mogą sobie pozwolić i ci konsumenci,
dla których owe dobra były dotychczas niedostępne. W takiej sytuacji, ponieważ istnieje
prawdopodobieństwo, że dane dobro spowszednieje, jego dotychczasowi nabywcy
rezygnują z zakupu. Natomiast wzrost ceny dobra sprawia, że zmniejsza się liczba
konsumentów, którzy będą mogli sobie pozwolić na jego zakup. W tej sytuacji na rynku
pojawią się nowi nabywcy, którzy będą kupowali dobro tylko dlatego, że jest ono bardzo
drogie, a jego posiadanie będzie podkreślało przynależność do elity finansowej kraju.