44. Cele i struktura planu marketingowego

PLAN MARKETINGOWY:
Jest to dokument– co, ile i dla kogo produkować; jak oddziaływać na klientów, jak transportować itp.
Plan marketingowy jest dokumentem (instrumentem), na którym opiera się zarządzanie procesami marketingu
i koordynacją tych procesów. Plan marketingowy skupia działania marketingu na strategii przedsiębiorstwa
podporządkowuje im programy i akcje (działania) służące do osiągnięcia założonych celów
Składa się z punktów:
1.Streszczenie dla kierownictwa – obejmuje wszystkie zagadnienia planu w skondensowanej formie
2.Audyt – bieżąca sytuacja marketingowa – dane na temat rynku, konkurencji, analiza tego co jest w tej chwili
(w sensie parametrów)
3.Analiza SWOT – mocne i słabe strony firmy oraz analiza szans i zagrożeń
4.Cele i misja – wielkość sprzedaży, udział w rynku, zysk. Jak sobie wyobrażamy sprzedaż, produkcję, wielkość,
co ma być za rok, dwa, trzy...
5.Strategia – jak osiągniemy cele marketingowe, kto będzie za nie odpowiedzialny, harmonogram, marketing
mix
6.Dane finansowe – ile trzeba wydać a ile będzie można zarobić
7.Narządzia kontroli – jak będzie kontrolowana realizacja planu na poszczególnych etapach (kto realizuje, kto
jest odpowiedzialny, jakie są konsekwencje niewykonania planu)

Plan marketingowy – na jego podstawie wiemy co i ile produkować, skąd brać surowce, maszyny, podstawa do
kolejnego dokumentu – biznes planu