1
ISTOTA RYNKU
Rynek jest to pewny spójny system
światowego ładu społeczno- gospodarczego.
Warunkiem dobrego funkcjonowania rynku
jest:
zapewnienie na wiele lat swobody działania
stosowanie zdrowych i uczciwych reguł gry
rynkowej.
2
Rynek jest wtedy miejscem wymiany, gdy:
• nabywcy odczuwają potrzebę zakupu,
• nabywcy posiadają środki pieniężne,
• sprzedawcy posiadają produkty i chcą je
sprzedać,
• nabywcy akceptują ceny sprzedawców.
RYNEK - jakiekolwiek miejsce, gdzie dokonuje się
sprzedaży i zakupu towarów. Równie dobrze może
to być konkretne miejsce fizyczne, jak i nie fizyczne -
np. światowa sieć telekomunikacyjna, przy pomocy
której są nabywane i zbywane akcje.
[B. Oyrzanowski]
3
R
YNEK - to proces, w którym nabywcy i sprzedawcy
określają przedmiot obrotu i warunki tego obrotu, a więc
decydują o cenach i ilościach towaru będącego
przedmiotem kupna-sprzedaży oraz - ewentualnie - o
innych warunkach, takich jak termin dostaw, sposób i
termin płatności, rodzaj opakowania itd.
• Rynek – transakcje kupna i sprzedaży oraz
warunki, w jakich one przebiegają.
• RYNEK – zespół warunków, które
doprowadzają do kontaktu miedzy kupującymi
a sprzedającymi w procesie wymiany dóbr i
usług.
4
KLASYFIKACJA RYNKU
Do głównych kryteriów podziału
rynku zalicza się:
a. kryterium przestrzeni,
b. kryterium kanałów rynku,
c. kryterium przedmiotu obrotu itp.
d. kryterium dostępu.
5
Wg. kryterium przestrzeni
można wyróżnić rynek:
lokalny,
regionalny,
krajowy,
międzynarodowy,
globalny.
6
Wg. kryterium kanałów
rynku można wyróżnić
rynek:
skupu,
zbytu,
hurtowy,
detaliczny.
7
Wg. przedmiotu obrotu można
wyróżnić rynek
:
dóbr konsumpcyjnych,
dóbr produkcyjnych,
usług, a w tym:
usług
transportowych,
usług pocztowych,
usług
telekomunikacyjnych
,
usług
spedycyjnych,
usług
przeładunkowych,
usług
ubezpieczeniowych,
usług bankowych,
usług turystycznych,
usług medycznych,
usług consultingowych
i innych.
8
Inny podział ze względu na
przedmiot obrotu
• Rynek towarowy
• Rynek usług – przedmiotem
wymiany są usługi
• Rynek pracy
• Rynek finansowy- transakcje
pieniężne, walutowe, kapitałowe
9
Rodzaje rynków
Ze względu na swobodę dokonywania transakcji na
rynku:
•
rynek wolny – swoboda obrotu, podjęcia działalności,
minimalizacja ograniczeń dostępu do poszczególnych
rynków międzynarodowych.
•
rynek reglamentowany
•
szary rynek - posiadanie reglamentowanych dóbr jest
legalne, ale obrót nimi poza wyznaczonym systemem
reglamentacji
jest zakazany.
•
czarny rynek - obrót wartościami, których posiadanie
jest nielegalne lub ograniczone do pewnych
organizacji, zakazany jest także obrót tymi
wartościami.
10
Rodzaje rynków
Ze względu na skalę lub wielkość
transakcji
• hurtowy
• detaliczny
11
Ze względu na konkurencję
wyróżniamy
• Konkurencję doskonałą
• konkurencję monopolistyczną
• Oligopol
• monopol
12
rynek
• Na rynku doskonale konkurencyjnym
cena jest "dana przez rynek" -
kształtuje się w wyniku działania
mechanizmu rynkowego, jako
wypadkowa ofert kupujących i
sprzedających. Oznacza to, że żaden z
podmiotów nie jest w stanie
indywidualną decyzją zmienić ceny.
13
Konkurencja doskonała
• Aby na danym rynku zaistniała konkurencja doskonała, muszą zostać
spełnione cztery założenia:
• duża liczba sprzedających i kupujących - dzięki temu każdy
podmiot ma bardzo mały udział w globalnym popycie lub globalnej
podaży i tym samym pojedyncze decyzje nie mają wpływu na cenę
rynkową; także ewentualne zmowy producentów są na tyle
utrudnione, że nieopłacalne,
• jednorodność produktu - produkty poszczególnych producentów
są identyczne, w związku z czym nabywcom jest wszystko jedno od
kogo kupią produkt,
• doskonała informacja rynkowa - zarówno kupujący jak i
sprzedający posiadają pełną informację o samym produkcie, jak i jego
cenie - tak obecnej jak i w przyszłości,
• swoboda wejścia i wyjścia z branży - nie istnieją żadne bariery
wejścia ani wyjścia z branży, dzięki temu przy większym
zapotrzebowaniu ze strony kupujących producenci będą mogli
swobodnie rozpocząć dodatkową produkcję, zwiększając tym samym
podaż, a przy zmniejszonym zapotrzebowaniu wycofać się nie
ponosząc dodatkowych strat.
14
Konkurencja
monopolistyczna
• Występuje tam gdzie jest wielu
producentów i nabywców np. rynek
odzieżowy
• Istnieje duża swoboda wchodzenia na
rynek
• Producenci dostarczają podobnych ale
nie takich samych produktów
• Producenci konkurują reklamą,
jakością towarów a nie ceną
15
monopol
• Występuje gdy na rynku działa
tylko jeden producent, sprzedawca
• Brak konkurencji
• Wejście na rynek jest prawie
niemożliwe
16
oligopol
• Na rynku występuje niewielka ilość
producentów oferujących produkty
jednorodne (surowce) jak i zróżnicowane
(samochody
• Ceny dyktowane są przez największe
przedsiębiorstwo oligopolu
• Wejście na ten rynek jest trudne ze
wzglądu na bariery ekonomiczne
• kartel
17
18
Funkcje rynku
• Rynek pełni funkcję regulatora
procesów gospodarczych.
• Przez grę popytu i podaży dokonuje
obiektywnej wyceny poszczególnych
towarów, czyli ustala ich ceny.
• Mechanizm rynkowy w gospodarce
rynkowej jest podstawowym
mechanizmem alokacji zasobów do
poszczególnych dziedzin wytwarzania.
19
stymulacja rozwoju gospodarczego
- rozbudzanie innowacyjności
- informacja o ofertach
- motywacja do pracy
- weryfikacja decyzji klienta
- równoważenie popytu i podaży
20
Aby
można
było
„trafić”
z
produktami
lub
usługami
pod
potrzeby rynku należy dokładnie
rozpoznać popyt rynkowy.
Przez
popyt
rynkowy
należy
rozumieć
wielkość
zakupów
produktów lub usług, która byłaby
dokonana przez określoną grupę
konsumentów
na
określonym
obszarze, w określonym czasie, w
określonym
otoczeniu
marketingowym i przy zastosowaniu
określonego
programu
marketingowego.
21
PODSTAWOWE CECHY
SYSTEMU RYNKOWEGO
Jeżeli wolnym rynkiem jest
swobodny przepływ:
• dóbr, • usług,
• kapitału
• i siły roboczej
.. to dla stworzenia zdrowych reguł
gry należy określić:
reguły wejścia na rynek,
reguły eliminacji z rynku,
reguły prowadzenia określonego
rodzaju działalności
22
Do podstawowych cech systemu
rynkowego należy zaliczyć
:
• swobodę wchodzenia na rynek i możliwość
prowadzenia działalności zgodnie z normami prawa i
przepisami administracyjnymi,
• przewagę przedsiębiorstw prywatnych nad
państwowymi,
• regulacyjne oddziaływanie rynku na podaż, popyt i
ceny,
• zmniejszającą się interwencję państwa w
funkcjonowanie przedsiębiorstw,
• postępującą konkurencję, zwalczanie i
przeciwdziałanie praktykom monopolistycznym,
23
Podstawowe cechy systemu rynkowego
– cd.
• stwarzanie przez państwo jednolitych,
powszechnych zasad i rozwiązań systemu
finansowego, celnego, czasu pracy, warunków bhp
oraz innych unormowań i świadczeń (tak po stronie
pracobiorców jak i pracodawców),
• swobodę eksportu i importu,
• określenie i realizowanie przez państwo
określonej polityki gospodarczej.
24
• Rynek koordynuje działalność podmiotów
gospodarczych za pomocą mechanizmu
rynkowego. Mechanizm rynkowy za
pośrednictwem systemu cen (relatywnych)
dostarcza podmiotom gospodarczym informacje o
stopniu rzadkości dóbr. Informacje te podmioty
ekonomiczne przetwarzają wg zasady racjonalności
i kierując się własnymi korzyściami podejmują
masowe decyzje o zmianie (lub nie) zakupów. Dzieje
się to poprzez rozwiązanie czterech podstawowych
problemów ekonomicznych: co?, ile? (decydują o
tym wybory konsumentów), jak? (decyduje o tym
konkurencja pomiędzy producentami), dla kogo?
(decydują o tym dochody i preferencje
konsumentów).
25
Niewidzialna ręka rynku
• Doktryna ta mówi o tym, że
mechanizm rynkowy rozdziela zyski i
straty w taki sposób, by podejmowane
indywidualne decyzje w skali
gospodarki koordynowały się,
powodując ład ekonomiczny. Powoduje
to, że jednostki, dążąc do własnych
korzyści, działają również dla dobra
publicznego, nie zdając sobie nawet z
tego sprawy.